六月互动案例精选

本月的案例都离不开一个关键词“社交媒体”。无论是购买梦想,为公益事业奉献出一份微薄之力;还是利用短短的几个字,为自己或是路人带来些许欢乐;亦或是根据自己的社交账户打造专属的音乐录影带···除此之外,adidas超酷的线下活动,绝对能让你体验一把出演“碟中谍”的感觉,同时线上campaign的结合,点亮你蠢蠢欲动的运动细胞。

编辑:Viking Wong@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

“贩卖梦想”——Tomorrow in a Box

URL: http://www.tomorrowinabox.com.br/

“即使生活在艰苦的环境中,孩子也总是孩子,他们爱笑、爱做梦、爱幻想。”

“Tomorrow in a Box”是一个专为“贩卖”儿童梦想,创造未来美好生活而打造的网站。在这里,你会发现许多天马行空的产品,而这些产品的创意都来自ONG Florescer,巴西的一个非营利儿童机构的孩子们。网站就是一个在线交易的平台,如果你喜欢他们的产品,你可以通过购买,作为捐款的另一种方式。

网站罗列了每个小小发明者的资料,并且注明了接受款项之后的用途。而当每个用户购买了产品之后,他们会以一个链接的形式在Facebook或其他社交媒体类网站上受到并共享产品。让更多的人加入到此次公益活动中来。

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Roberto Fernandez e Ricardo John
CREATIVE DIRECTOR: Roberto Fernandez e Ricardo John
ART DIRECTOR: Rodrigo Adam, Andrea Pissarro e Felipe Cretella
COPYWRITER: Leandro Pinheiro
ART BUYER: Renata Sayão e Paula Ferrari
Digital Producer: Rodrigo Alberini
PRODUTORA: Foma e Agência Casa
SOUND: Estúdio Mellancia

TOYOTA: Tweet for Sweets

配合新一代Toyota Etios在南非发布的主题”Here to make you smile”,创意工作室Thingking与DraftFCB联合制作了一台”Tweet for Sweets”的布鲁·戈德堡式的复杂大型装置。顾名思义,这座装置的诞生就是为博你一笑。

发送twitter#ETIOSSMILE,同时说说你会因为什么而笑,当app取读了你所发送的文字内容后,就开始运作了。装置由一系列可爱的配件组装而成,从复古的立拍得到各种玩具、乐器,日常生活常见的物品,都成为了装置的一部分。

用文字的力量推动装置,看着它一步步的运用,本身就会来带一种新奇与幸福感。而TOYOTA似乎也超越了仅仅作为汽车品牌的所带的价值。

Agency:Mesh
Client:Toyota
ECD:Kerry Friend
Digital Strategist:Michael Zylstra
CD:Rory Macrobert
AD:Coenraad Sutton/ Linel Louw
Digital Creative Director:Matthys Esterhuysen

MNDR: 偶像邀你一同high

URL: http://mndr.omusicawards.com/

电子乐团体MNDR尝试以一种全新的方式与歌迷互动,让他们成为自己音乐录影带中的主角。

这支交互式MV看起来就像是在iPhone上与好友发短信交流一样,利用歌迷Facebook上的数据与所在地的各种信息,以此创建个性化的角色及短信内容。随着故事的展开,你将前往纽约参加MNDR的巡演,并登上舞台与自己的偶像一同表演。录影带的导演Eli Stonberg与Jeff Greco表示,“我们不会自动储存Facebook上的信息。每次,当你重新观看这支MV时,它的内容都是不同。”相信这是这支MV最大的亮点所在了!

Adidas:奔跑吧!少年!

Adidas超酷线下体验活动”Ready to Run”,奔跑中完成”Mission Impossible”

目标人群锁定为当下不爱运动14~19岁的青年人,在adidas专卖店中试穿Climacools系列跑鞋,就极有可能被“绑架”,参与到此项任务当中。这些被“绑架”的参与者会被带到车中,配备耳机,同时接受指示。他们只有一小时的时间来完成任务。在任务执行期间,世界柔道冠军Teddy Riner,会通过耳机给予不同的提示,比如:找到照片的男人,从啦啦队队长的储物柜中获得钥匙,甚至是体验一把高空跳伞···

而不间断的奔跑绝对是完成任务的必要条件。任何成功完成的参与者,就可以见到自己心目中的运动偶像。而这场惊心动魄的活动,也让Climacools系列跑鞋的试穿率直飙500%。

Agency:Sid Lee
Client:Adidas Climacool
Prod. Co.:Astrolab
Director:Julien Rocher
Music:Noisia

Adidas: Light You Up!

NewYork篇

介绍完了Adidas的线下活动,本月的户外线上活动也十分值得一鉴。作为Adizero Crazy Light宣传计划的一部分,以”Light You Up”为主题的大型户外campaign结合社交媒体,分别在阿根廷对战巴西的热身赛以及NBA波士顿凯尔特人与迈阿密热火的东部决赛之前,亮相于纽约麦迪逊广场公园和波士顿。

Facebook用户被邀请登入Adidas在Facebook推出的app,同时回答’What does light get you?’ 的问题。每个提交了答案的用户名字,都会出现在大屏幕上。而一连串的名字则会组成足球巨星梅西,或是Adizero Crazy Light战靴的巨大电子形象。每个名字成为了力量的象征,让参与者能够体会到自己就是他们运动时的一个细胞。

Agency:Mullen Boston
CCO:Mark Wenneker
Client:Adidas
Group Creative Director:Chris Brady
Associate Creative Director:Ronan Doyle
Creative Media Integration:Dustin Johnson
Art Director:Joe Scalo
Art Director:Bill Knight
Art Director:Jesse Vuona
Senior Copywriter:Kelly McCauley
Executive Digital Producer:Tom Lerra
Sr. Producer:Miranda Phelps
Director of Creative Technology:Mathew Ray
Creative Technologist:Lawrence Jones
Sr. Experience Designer:Jason Grigley
Senior Video Editor:
Jessica Phearsome
Associate Editor:Nick Brecken
Producer:Jamee Sheehy
Producer:Maura Larose
Social Media Strategy:Amy Nagy
Social Media Strategy:Greg Hamrock
Digital Strategy:Mauro Cavalletti
Digital Production/Development:Haus
Animation:Haus
Projection:National Media Services, Inc

 




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