DDB香港: 香港宏利人寿——把生命比作一场旅程



近日,DDB为香港宏利人寿发布了一个独特的多媒体宣传方案——把生命比作一场旅程。

此方案在2011年曾发布的“为了你的未来”基础上诞生,基于“你的生命,你的选择”这一宣传理念而创。

“旅程”的比喻,是为了让人们和生命中所期待的目的地更亲密连接起来,同时强调“宏利助你到达人生每一站”的概念:不管你是买大一点的房子,养育孩子,还是上学深造,或计划退休,宏利人寿都会提供量身打造的财务方案。

这一创意形象的传达了香港人民忙碌不歇的日常生活:人生中总是有许多迫在眉睫的重心。该方案选择把香港的众多交通要站作为媒介,以把这个比喻在创意执行过程中更清晰的传达给观众。

DDB集团(香港和广州区)总裁Simone Tam表示:“这个方案传达了一个事实:我们中的大多数人,经常太过于专注眼前的目的地,却忽略了人生旅途中真正想到达的地方是什么。希望人们能被宏利人寿的这个方案触动,多一些关于生命中目的地的思考。”

宏利人寿香港客户服务和策略发展部门副总监 Isabella Lau表示,“我们相信这个方案能够让宏利品牌有清晰的品牌形象,巩固我们和消费者的情感联系。方案非常巧妙地把香港市民的希望和人生旅程,勾画成一个又一个宏利人寿的绿色立方体,并通过香港的公关交通设施融入到人们的生活中。”

该方案在6月20发布,将持续进行到今年夏末。在上一次“为了你的未来”活动之后,在人们心中,那个小小绿色立方体已经成了宏利人寿的标志;这一次更将为观众清楚的阐释人生旅程的概念。方案推广期间,许多绿色立方体会被有策略地、有创意地放置在香港各处的地铁和入关处展示。

宣传点包括许多户外广告和交通要站的热门广告方位,包括:

  • 在市中心,地铁站里的柱子将被包裹以绿白相间的信息,靠近香港环球大厦出口区的地铁站台层和电视播放区,都将满是宏利人寿的绿色立方体和品牌信息。
  • 在香港尖沙咀,弥敦道上的地铁站入口,将被完全用宏利的生命旅程立方体图像包装起来。站台层的电梯也将会包裹成绿色。
  • 在地铁内部,靠窗的一边将会贴上宏利人寿的立方体图像。
  • 广告同时还将粘贴在金钟、铜锣湾、太古等换乘点的站台层,包括柱子、电梯、大墙面海报等等,入眼将处处是绿色立方体。

 

Project:“为了你的未来2012”

Client: Manulife Financial Hong Kong
Creative Agency:DDB集团(香港)

Credits:

执行创意总监: Jeffry Gamble
创意总监: May Wong
文案: Jessie Fung
美术总监: Nicole Cho
客户服务: Chelsea Radford, Calvin Chow, Fiona Ho
制作: Annie Tong
媒介购买: PHD
媒介渠道: TV, Print, Online, OOH


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