阳狮集团持有百比赫广告(BBH)100%的股份 该交易包含BBH旗下的巴西NEOGAMA/BBH

Publicis Groupe 阳狮集团

之前,互动中国对阳狮收购赫广告(BBH)一事做了大致的报道。今日,阳狮集团正式发表收购声明,阳狮集团持有百比赫广告(BBH)100%的股份,该交易包含BBH旗下的巴西NEOGAMA/BBH。

在两项单独的交易中,阳狮集团取得以下:

  • 向创始人Nigel Bogle、John Hegarty爵士及其合伙人收购了BBH全球集团51%的股份。由于阳狮集团已持有其另外49%的股份很多年,这使得阳狮集团对其所有权达到100%。
  • 巴西NEOGAMA/BBH100%的股份(34%来自BBH,66%来自创始人Alexandre Gama及其合伙人)。NEOGAMA/BBH是巴西最具创造力和革新精神的广告代理商之一,一系列令人印象深刻的成就使它成为巴西市场的一家顶级创意代理商。

BBH是世界上极具传奇色彩的广告代理商之一。由John Bartle, Nigel Bogle 和John Hegarty爵士在1982年创建于伦敦,BBH在过去三十年间创作过许多备受赞誉的活动,包括奥迪的“Vorsprung durch Technik”,尊尼获加的“Keep Walking”,英国航空的“To Fly. To Serve”,AXE的“The Axe Effect”以及谷歌的“The Web is what you make of it”等等。今年,BBH赢得了21座戛纳狮子奖杯,包括创意实效大奖和4座金狮。

作为英国及国际市场上现代创意的旗舰公司,BBH伦敦被Campaign杂志六度评选为“年度代理商”,该记录尚无人打破。BBH已发展成为了一个微型网络,在伦敦、纽约、圣保罗、新加坡、上海、孟买和洛杉矶分别设有办公室,全球专业员工已达到1000多人。2011年BBH微型网络(巴西除外)的收入高达1.112亿欧元。阳狮集团自2002年收购Bcom3以来便一直持有BBH 49%的股份。

NEOGAMA/BBH和BBH的故事颇有异曲同工之妙,因此两者才能得以结缘。由Alexandre Gama创立的这一创意代理商成功地为包括布拉德斯科银行、尊尼获加-迪阿吉奥、电信移动公司、联合利华以及雷诺公司在内的客户推出了可谓巴西史上最为成功著名的创意。NEOGAMA/BBH总部设于圣保罗,在里约热内卢设有一个办公室,目前约有员工270人,2011年其收入达到4220万欧元。

NEOGAMA/BBH将继续保留其名号,其创始人兼首席创意官Alexadre Gama也将继续执掌。本次合并后,NEOGAMA/BBH的两个子公司 – 分别提供数字互动和零售咨询服务的Triacom和Made in Moon也将纳入阳狮集团旗下。

阳狮集团总裁兼首席执行官Maurice Levy说:“我与BBH的创始人Nigel Bogle, John Hegarty爵士和Alexandre Gama的交情已有10年之久 – 这10年里,我为这些传奇般的天才人物以及他们的公司所深深折服,我看到他们为客户创作了一部又一部精妙的作品,同时又像磁铁般吸引着人才和客户。此次联手有助于BBH网络进行有效整合。过去10年间,阳狮集团和BBH以及NEOGAMA/BBH一直精诚合作;我们对BBH独特鲜明的公司箴言、品牌标识(黑羊)以及其在业内广受赞誉的专业员工等,感同身受,深表认同。在“Viva la Difference(求同存异,永续发展)”的理念下,我们决定与Nigel,John和Alexandre一起,强强联手,并在集团“内部自主”的原则下,立志保存并保护他们的特殊文化、工作方式以及鲜明特色。BBH在获得阳狮集团的丰富资源加速发展势头、不断拓展地域、进军更多领域的同时,还得以继续保留其独立的管理,网络关系也可以以其自身的方式继续发展。BBH和NEOGAGA/BBH的创始人和团队能选择我们,我深感自豪”。

BBH的创始人之一Nigel Bogle还说到,“我们的决策相当清晰。我们要寻求这样一个机会,既能保证我们高度的自主权,又可以坚守黑羊的价值和精神。关键的一点是我们在管理BBH这一品牌时得以保留30年如一日的独立操作。而这一新的所有权不仅可以帮助我们维持自主,并且阳狮集团强大的资源和全球体系也必可以为我们带来更大的优势。”

NEOGAGA/BBH的首席创意官Alexandre Gama则说:“对于NEOGAMA/BBH来说,这无疑是令人精神振奋的,并且,能成为阳狮集团100%拥有的BBH公司一员,我们也深感荣幸。这一转变给我们带来了全新的视野、更广阔的空间,以及无数的机会,无论顾客也好、团队也好,还是我们未来的走向也好,这都无疑是一个好消息。”

BBH创立30年后,Nigel Bogle和John Hegarty爵士决定通过这一联手来确保其心血得以成功延续。该交易也确定了BBH在阳狮集团内部作为一个微型网络能继续自主地发展,且透过一个新的管理团队来不断发扬壮大。

John Hegarty爵士已指定Alexandre Gama继其之后成为全球首席创意官(WCCO)。而原集团首席执行官Simon Sherwood也将成为集团主席的。Gwyn Jones是1987年第一波加入BBH的毕业生之一,将成为集团的首席执行官,而BBH品牌企业公司Zag的首席执行官Neil Munn会兼任集团首席营运官一职。

BBH创始人Nigel Bogle及负责创意的共同创始人John Hegarty爵士在客户关系中会继续发挥重要作用,但其行政职责则将转移给管理团队进行。除了与BBH重要客户保持联系外,Nigel Bogle还将继续教导并带领新的管理团队。而John Hegarty爵士,鉴于其全球著名创意领导人的身份,则将继续发挥其创意,并在全球舞台上代言BBH及其重要客户。

John Hegarty爵士说:“创意是BBH的一切。作品的质量,以及产出作品的人对我们的成功尤为重要,这一点永远都不会改变。”

BBH控股公司的董事会中将有三名阳狮集团管理层董事会的成员 – Maurice Levy, Jean-Yves Naouri和Jean-Michel Etienne – 还有实力传播全球首席执行官Steve King和Nigel Bogle, John Hegarty爵士和Simon Sherwood。对于日常管理与运营,董事会全权授权给Gwyn Jones领导之BBH全球管理团队。

关于新管理团队:

集团主席Simon Sherwood于1982年以客户经理的身份加入BBH,之后不断晋升。他负责BBH伦敦办事处,1996年时将工作重心转移到新加坡,并建立起BBH第一家海外办事处。1998年以来,他便不断引领BBH的业务向全球扩张。目前,除了维护重要客户关系外,他还将出任BBH董事长一职,并且是全球管理团队成员。

Gwyn Jones曾领导过BBH伦敦及纽约办公室,在此期间,他带领下的伦敦办公室高速发展,并赢得业内广泛赞誉,使BBH四年内夺得十次的年度广告代理商的奖项,且连续三年获Campaign杂志年度广告代理商的称号。2004年,Gwyn转到BBH纽约,任首席执行官一职,之后到2008年他回归伦敦任集团首席运营官一职之前,纽约办公室的经营与创意均稳步发展。

Neil Munn将担任集团首席运营官,帮助Gwyn。Neil自2006年加入BBH,负责建立BBH品牌企业公司,即Zag。在此之前,Neil是联合利华Axe全球营销总监,曾是BBH的一名客户,因此他丰富的商业经历对BBH来说非常珍贵。Neil将同时担任这一新职,和持续Zag的领导工作。

关于阳狮集团

Pulicis Groupe [泛欧交易所 巴黎 FR0000130577,属于CAC 40指数]是世界第三大传播集团,提供全线服务与技能,包括数位与传统广告、公共事务及事件、媒体购买及专业性传播。其主要网络有李奥贝纳广告公司、明思力集团、阳狮医疗保健传播集团、阳狮环球、盛世长城。集团媒体及电子领跑者阳狮锐奇,包括狄杰斯、睿域营销、星传集团以及实力传播。在104个国家设有分部,现有员工54000人。

关于BBH

Bartle Bogle Hegarty是世界最著名的创意广告公司之一。BBH于1982年由英国广告人John Bartle,Nigel Bogle和John Hegarty建立,已为很多全球最著名的品牌推出精彩的品牌创意活动。BBH著名的微型网络在伦敦、纽约、圣保罗、新加坡、上海、孟买与洛杉矶设有办事处,全球现有员工1000名。公司现与其创立客户奥迪持续紧密合作,并在推广中仍然沿用“Vorsprung durch Technik”这一口号。公司客户包括帝亚吉欧、联合利华、英国航空公司、谷歌与奥迪,且运用媒体类型广泛内容多样。BBH同时还通过建立其品牌企业公司 – Zag建立起自己的系列品牌。BBH与Levis28年的合作过程中,产出过史上最瞩目的广告,包括“自助洗衣店(Launderette)”和“Flat Eric”,其出品有9个第一名。1996和1997年BBH被授予《出口成就女王大奖》,对其在开拓全球市场给予充分肯定。2007年,由于其在广告业内的出色表现,John Hegarty被授予爵位,并在2011年戛纳创意节上受封“圣马克之狮”的称号。BBH的成功源自于其对创意和品牌的信仰。2012年第一季度,BBH凭其在谷歌上的数码作品和ASOS男性服饰作品夺得Webby年度代理商大奖。Campaign杂志、Creative Review杂志和ARROWS(英国电视广告大奖)日前将BBH伦敦评选为年度广告代理商。

关于NEOGAMA/BBH

根据IBOPE/MONITOR 2011年度排行榜,NEOGAMA/BBH在巴西市场上位列第八大广告公司。NEOGAMA/BBH于1999年由Alexandre Gama建立,在2002年与英国BBH网络结成伙伴关系后,迅速成长为巴西国内最具创意的公司,2003年在戛纳获得媒体类和电影类双料金狮奖,成为巴西首个同时获两个奖项的公司,也是首个在运营第一年即获戛纳金狮的巴西广告公司。NEOGAMA/BBH作为一个著名的品牌经营人,成功推出过广告市场上最成功的传播案例,客户包括电信移动公司、布拉德斯科银行、联合利华、雷诺和尊尼获加。

 


2 Comments

  • […] 阳狮集团持有百比赫广告(BBH)100%的股份 该交易包含BBH旗下的巴西NEOGAMA/BBH […]

  • Vivian.p says:

    刚才看了BBH关于此事的一篇采访,收购对BBH会带来什么好处,Nigel Bogle 是这样说的:“ BBH is a strong brand but it’s underleveraged. I ask myself why we’re still so small — we’re 30 years old and still only 1,000 people. There’s a lot of opportunity to grow the business, and with only 49% ownership, Publicis had no incentive to invest. We need to be in Africa, and in the Middle East when things settle down. We can do that more rapidly now that we don’t have to do it with our own money. And we need to invest in new skill sets. We were agency of the year at the Webby Awards, and we’ve established our digital credentials over the last few years, but we have to resell ourselves constantly to our client base as an agency equipped for the digital age. AKQA is trying to move into our space — agencies are put into boxes, but that doesn’t represent the reality now.”
    不是每个人都想把公司做大,只是当公司做的很好了的时候,变大是一个自然趋势,所以需要钱需要扩张都变成很自然的需求,所以不论在什么行业,都会如此。分久必合,合久⋯⋯

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