戛纳的“漏网之鱼”

编者语:一年一度被誉为广告界奥斯卡奖的戛纳国际广告节在全世界广告和传播界的高度关注下刚刚落下帷幕。相信身处广告行业的人多多少少都会有这样那样的感想或总结。非常感谢来自于iMag Interactive亿迈互动的Clara童鞋,从另一个全新的角度与我们分享来自于她的戛纳精彩“漏网之鱼”。同时,如果您有自己的想法与心得,欢迎与我们交流分享。


这次可没有女明星走错通道的八卦可看。 信息四通八达的好处之一是,过去翘首期盼的各种盛会因为审美疲劳和应接不暇而让人见怪不怪。就在前不久:

BAFTA典礼时,英剧迷(尤其是字幕组)们豆瓣微博不分日夜刷屏;
CFDA颁奖时,时尚编辑们各种火眼金睛及热辣毒舌;
戛纳电影节时,大家扫了一眼暂时还不成器的后浪们开始痛心疾首——最萌最美的原来还是巩俐你们都不要黑她!

本文作者:iMag Interactive Clara @小小克拉
编辑:  Vivian Peng@DamnDigital
cover image: Wang Qi@DamnDigital
(转载请注明来自DamnDigital)

 

戛纳国际创意节各单元揭晓后呢——兴奋值最高的获奖单位以外,大部分同行、尤其是资深点的前辈,多少会带点不屑地吐出这两个词:“飞机稿”、“自嗨”。当然啦也许这个行业确实存在一定“讳莫如深”(噗)的“得奖控”奇怪风气,但至少这次我和身边的一些朋友也不太关心最后花落谁家是因为——绝大部分精彩案例之前应该都看过了吧!

随着现代广告/行销与互动手段愈发亲昵的结合,惊喜趋向于分散进平时工作及生活中的碎片发现——如果得奖的是一部大多数人闻所未闻的作品反而可疑(于是又有前辈告诉你为得奖而做投放的业界八卦……好吧)。不知道这对大家未来看行业至高奖项的心态是什么样的影响?至少我的标准是:既有专业评审叫好,又有买单大众叫座当之无愧是好作品;冷门各种奖项里都有,一定出现概率也算正常,大家兴许可以少些“自嗨”与否的腹诽。毕竟,能看到有追求的同行做出好玩的作品,并给冷漠商业规则注入全新的快乐和启发,就已经挺感恩了呀。

此次获奖作品的集结归纳很多网站都有做,有几个案例到现在还百看不厌。不管是没评上还是未申报或压根不在服务区,近一年来有几件作品/事件虽无奖项加身,仍想在这里再遛一遍:

1、Rethink Breast Cancer: Your Man Reminder

URL:http://rethinkbreastcancer.com/

利用男色让营销变得性感她绝非首创(大家对A&F,以及比较近的Shoe Dating:鞋尖上的约会印象应该更深),但作为一项公益活动推广,这里面小小的逆向思维使得这件私密又重要的小事变得风趣和生动起来,比每年裸体女星齐齐推广粉红丝带更直接且有说服力哦,至少我会顺手下个App瞅瞅。

Project:Rethink Breast Cancer: Your Man Reminder
Agency:john st Toronto
Client:Rethink Breast Cancer
Creative Director:Angus Tucker
Creative Director:Stephen Jurisic
Art Director:Cheryl Geonanga
Art Director:Junoh Kim
Art Director:Denver Eastman
Copywriter:Craig Lobban
Copywriter:Joe Vu
Copywriter:Lucy Foster-Friesen
Team Leader:Stephanie Hurst
Team Leader:Melissa Tobenstein
Digital Producer:Cas Binnington
Digital Strategist:Nicole Polivka
Broadcast Producer:Michelle Orlando
Broadcast Producer:Christine Stephens
Developer:Marc Cattapan
Developer:Endloop Studios
Production Company:Spy Films
Director:John Grammatico
Executive Producer:Luc Frappier
Line Producer:Peter Oad
Editorial:Steve Manz
Visual Effects:Justin Lee
Visual Effects:Lev Bravo
Audio:Joey Serlin
Music Director:Joey Serlin
Photography:Scott Ramsey

 

2、VW: Bug Run

这回他们真的赛甲壳虫了……训虫师及配音等专业人员的努力让貌似荒谬的想法出落得激动人心,经过严格筛选的小虫子们仿佛被脑内旅行般被读出心路历程,显得既憨呆又智能,实况观战之余观众还能下注(打赌博的擦边球?),简直乐不可支。话说我们还有斗蟋蟀的传统呢,也可以发扬光大下嘛。

此案例DamnDigital已做过详细解说,欢迎移步:http://www.damndigital.com/archives/59588

Project: VW Beetle BUG RUN
Client:Volkswagen
Full Credits
Agency:DDB Stockholm
Production Company:B-Reel
Creative Direction:Magnus Jakobsson
Creative Direction:Fredrik Simonsson
Art Direction:Gustav Holm
Copywriter:Martin Lindestaf
Copywriter:Simon Higby
Producer:Michael Nyberg
Web Director:Karl-Johan Vogelius
Technical Director:Andreas Fabbe
Digital Designer:Martin Runfors
Head of Digital:Jojo Brännström

3、Cerveza Salta Rugbeer: Rugby Tackle for a Beer 啤酒自动贩卖机

欧洲杯刚过回顾个相关的案例。话说——啤酒就是比可乐暴力呢,何况出自热血的阿根廷人。这次比的是:蛮力。酒吧里畅饮之余顺便在美女环绕中做做形象工程,何乐不为。

Project: Cerveza Salta Rugbeer
Client: Cerveza Salta
Advertising Agency: Ogilvy, Argentina
General Creative Directors: Gaston Bigio, Javier Mentasti, Maximiliano Maddalena
Creative Directors: Martín Garrocho, Gastón Schaefer
Copywriter: Ignacio Jardón
Art Director: Diego Bertagni
Production Director: Valeria Pinto
Agency Producer: Alejandro Travaglini
Production House: Hell
Director: Who
Post Production: Control Z
Music: CCCI

当然,个人目力及记录有限,应该还有更多遗珠的遗珠,等待大家的交流分享。

 


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