iMAG Interactive: 恋上我的双唇——兰蔻“一吻倾城”

编者前言:感谢iMAG的朋友带来完整丰富的案例解析分享。一段小小的插曲——互动中国美编童鞋在截图的过程中,被画面某个女主角涂口红的画面深深吸引,导致忘记了自己要截图这一回事情⋯⋯汗!

URL:http://rougeinlove.rosebeauty.com.cn/
App: http://itunes.apple.com/cn/app/id537209260

化妆品的整合行销可以走多远?如何捏合我们现有的一切资源、想法、人力,才能真正贯穿统一主张并纵横深入各个平台,创造前所未有的互动体验?

让更多年轻都市女性爱上全新上市的迷恋唇膏是兰蔻此次推广目的,但理想做法不止于此,如何唤醒都市女性对朝夕相处城市的潜在依恋甚至热爱,也就是大家常说的打通情感层面连结是更好玩的难题。在品牌与代理公司的沟通下,’Kiss Your City’运动模型逐渐清晰,汉化过程中“一吻倾城”定音也异常顺利(在此特别鸣谢张爱玲奶奶)。
想法雏形有了,一步步实现的艰巨工作开始——

客户-策略创意-媒介代理三方无间合作

此次发布的27色唇膏分为“甜美清晨”、“闺蜜时光”、“炫我之夜“三大系列,女孩们在一天中任意时段上传心爱都市照片后即可轻松加盖分属于清晨、午后、夜晚的个性化唇印并获取徽章。此外,个人信息完善,分享及签到行为将源源不断带来更多进阶唇印及诱人奖励。

媒介为之展开的大规模曝光也可圈可点,平媒二维码的使用及美丽说深度合作让更多女生得以轻松加入迷恋阵营。

跨平台互动兼顾多方需求

此次Campaign最精彩部分莫过于随时随地的都市情节分享——

Minisite的Web App不仅实现了所有用户的浏览互动,点击迷恋影片中出现的迷恋唇膏更可直接链接到电商网站进行购买。

Native App兰蔻迷恋唇膏让iOS用户们着实体验了一把SoLoMo的瘾,用户在一公里内发现兰蔻专柜并签到还能获得明星色号唇印徽章,也为品牌促进了O2O的靠柜转化。

App截图:

即使是非智能手机的用户,也可通过Wap版本观赏精彩影音片段哦。

消费者KOL客户联手代言

布鲁克林-巴黎-伦敦-上海,四座城市共同因迷恋唇膏疯狂——大胆出镜的他们用自己的美丽表达对所爱都市的深重迷恋,身体力行地呼应“一吻倾城“。

That’s it.

相信未来根据多样客户类型/需求还会有更精彩的突破和创意的整合方式,我们将和大家一样上下求索不息。

P.S.除却在互动领域的理想表现,兰蔻迷恋唇膏的TVC、户外及平媒曝光业已席卷各大城市,大家稍加留意即可被倾城倾国的香吻包围哦。

Project: 恋上我的双唇——兰蔻“一吻倾城” 
Client: Lancôme 兰蔻
Industry: Cosmetics
Digital Agency: iMAG INTERACTIVE 上海亿迈广告
Media Agency: Zenith Optimedia


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