为何移动将主宰未来的媒体与广告业?

Reuters

我们即将迈进一个平板电脑和智能手机远远多于PC的时代。如果你正身处于移动广告业务的洪潮中,那你就要打起十二万分的精神了···

来源:the Atlantic
编译:Viking Wong@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

智能手机时代渐露曙光。但从移动广告的总体支出来看,仍旧存在令人困惑之处。上周,Derek Thompson向我们揭示了,消费者会花10%的媒体关注在他们的移动设备上,而其中的广告花费仅占总数的1%。相比之下,夕阳西下的印刷媒体业只有不到7%关注度,却仍然拥有占到美国总广告支出的25%。

当然,两种媒介之间的差距也预示了移动媒体仍然存在着强大的增长空间。

虽然业内分析人士越来越看好移动媒体的增长,同时像Facebook这样的行业巨头最近也通过一系列的收购如:Instagram,Glancee和 Karma来加强他们的移动方面的实力,但另一方面,广告商们避免一味的追寻消费者的眼球而特意加入到移动媒体的大军中来。仅管广告花费支出与受众的认知程度还不甚匹配,但一系列的现象表明,我们正逐渐开始进入移动媒体的黄金时代,而广告支出也会随之做出相应变动。为了充分认识这一趋势的发展,在此总结了以下几个特征:多样性,高质量,不断创新不断试验,以及对于社会文化的影响。

移动媒体拥有惊人的战略多样性。得益于先进的移动广告单元、移动搜索、移动APP/网站及SMS,现在广告主们可以选择多种渠道传递他们的信息,与受众目标互动。每一种媒介如今也已成功的被广告主所接受,成为他们推动品牌意识,品牌购买和培养消费者品牌忠诚度的最有效工具之一。

作品保持高质量水准。作为2012 D&AD(Design and Art Direction)大奖赛的评委之一,我意识到此移动行业正大不断的强大,很明显,一些最具创意和最先进的技术思想最终将转向移动媒体。比如Nike以及最近推出的Nike+ Fuelband产品,从充分利用了社交平台、集成蓝牙和3D动画的应用程序就足以看出制作的精良。这和当移动广告单元成为一个品牌主要的移动广告选择时相去甚远。在接下来的戛纳国际创意节移动类中也会继续加快人才的转变,并推动移动类作品在未来几年内的高质量发展。

加快创新步伐。最近,每一个创新移动产品或是服务在不断的更新之后会推出下个版本,移动媒体领域在不断的扩张延伸。在过去的几年中,它发生了翻天覆地的变化,从Uber, Clear, Path及Figure中,我们看到手机设计师希望利用定位信息,手势,UI设计来降低使用的复杂性,并提供更具吸引力的服务。而在不久的将来,我们会看到更多的设计师尝试加入语言控制和个性化,以改善用户的移动体验。

在试验中不断前进。近期,应用程序Highlight与Sonar在SXSW大会上高调亮相。这两款都被认为是社交发现应用,帮助用户推荐附近共同朋友或共同兴趣爱好的人。然而,由于特殊性这两款APP很难得到用户的支持,也很难摆脱人们潜意识中烙下的“恐怖”这一标签。但是在与GPS的结合、开放图形技术以及社交网站中发现人与人之间并不显而易见的共性这一点上,起到了良好的推波助澜的效果。社交发现应用让开发人员通过不断试验获得进展,特别当网站变得更加个人化,并会随着个人重新建立。

对社会文化的影响。我们花在移动手机上超过2/3的时间用于非交流行为。据报告显示,美国用户每天花费在移动APP上的时间为94分钟,而花在基于网络的消费行为上为72分钟。移动有望超过电视,成为主导消费者对所有媒介的接入点。今后,我们该如何体验生活,掌控人际关系,安排娱乐、教育、运动和工作,都将会因为移动而完全转变。

这仅仅只是个开始。仅管移动进步和发展的势头势不可挡,但我们仍然还处于移动黄金时期的初级阶段。手机的迅速普及与与之分配给它的预算之间还存在巨大的差距。品牌需要投入超过四倍多的移动预算来达到目前消费者所达到的水平。统计数据还显示,全球”dumb-phone”用户人数远远高于智能手机用户,这也意味着智能手机的“升级周期”仍旧处于早期阶段。

想象一下在未来的2~3年内的这个世界,每个消费者手中都握着智能手机,平板电脑的销量远远超于PC。这将会是个互联网用户数倍增,由移动主导的世界。那时,手机将不再仅仅是支持媒体,它就是“媒体”。今天,我们见证了应用程序正不断介入到数十亿美元的产业中来,范围涉及游戏、零售、媒体摄影、旅游等。

所以从这点上来看,如果你还没有为你的品牌制定明确的移动战略蓝图,那就要抓紧了。因为,我们正处于移动的黄金时代,并在未来的几年内将独领风骚。


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