智威汤逊再打响新秀丽 “阔步人生,一路向前” 2012年亚太区广告战役号角

智威汤逊和新秀丽启动了新的亚太区“阔步人生,一路向前”广告战役,这个战役紧紧抓住了突破局限、不断向前这一胸怀抱负的冒险精神的精髓,可能是抵达另一里程碑,或拥抱内心的渴望,或只是单纯地追寻新鲜事物。

“阔步人生,一路向前”这一品牌理念是智威汤逊在2011年提出的,这一理念的核心是提升新秀丽的品牌定位,将新秀丽从一个“坚固的旅行箱”品牌,提升到其目标市场–亚洲高管的“个人生活、梦想和雄心壮志中都必不可少的生活方式”品牌。

这一新的广告战役将“阔步人生,一路向前”带到了新的高度,将旅行者踏入一个新的环境这一标志性画面进行进一步描述,但是融入了更多的细节和新人物情节。

三位衣着光鲜的人物走出房间,从他们日常生活的环境进入到个人追求的环境中:第一位是个医生,走入乡村做一名志愿者;第二位是个家庭主妇,走入喜马拉雅地区的冥想中心;最后一位是一个年轻的管理者,去攀登一个冰雪覆盖的高峰。新秀丽不同特性的产品伴随他们进入到不同主人公各自的旅程。

丰富的视觉和故事内容深入到每个人内心深处深藏的情感领域,在新秀丽遍及亚洲的不同客户群中产生了强烈的情感吸引力。

智威汤逊东北亚区执行创意总监兼中国区主席劳双恩(Lo Sheung-Yan)先生说,“这个广告展示的不仅仅是产品本身。它体现了我们所有人内心深处对追求的内在期望,这激起了我们所有人内心对游牧生活的向往。随着新秀丽品牌的逐步发展,新秀丽已经不再仅仅提供旅行产品,而其品牌信息也上升为代表生活中的无限可能性”。

新秀丽于1910年创始于美国科罗拉多州,最初推出的产品是为带着“淘金梦”去美国西部拼搏的冒险人士准备的木制衣箱。这种木制衣箱通常都很结实耐用,以抵抗在荒野、崎岖的美国西部旅程中的长途颠簸。历经百年发展,新秀丽顺应交通方式的变化,发展并创新出适合飞机旅行和汽车旅行的产品。

“阔步人生,一路向前”广告战役今年5月在香港正式启动,很快就将在整个亚太地区的电视、平面、线上和户外媒体上亮相。

新秀丽亚洲地区亚洲市场副总监Helen Mak说,“今年智威汤逊通过鼓舞人心的故事和令人惊艳的视觉效果强化了‘阔步人生,一路向前’传递的信息,并将这一信息提升到更高的层次。这个广告为新秀丽品牌开创了无限可能性”。

智威汤逊为新秀丽在亚洲所做的作品在全球广告界创造了新的里程碑。智威汤逊上海为新秀丽Cosmolite旅行箱系列所做的作品“天堂与地狱”为中国带回了久负盛誉的法国戛纳广告节的首座全场大奖,并在2011年成为全球获奖最多的平面广告。

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