广告业到底会改变多少?让我们听听业界精英们在戛纳的讨论

作为今年戛纳国际创意节的主力报道之一,PSFK设法接触到了一群创意行业内最资深、最有影响力的男男女女,并且向他们讨教了在过去的一年中行业内的显著变化,并且如何将这种变化运用到广告、品、和营销行动中。
首当其冲的是:一切都在数字化(it’s digital everything. )。当然这种趋势已经开始了好几年了,但是随着消费科技的不断进步,数字化将创造一个崭新的世界:

来源:PSFK
翻译:Wayne Tai
(转载请注明来自DamnDigital)

“在与我们的全球客户的对话中,我们看到了更多企业内部的营销者们制定并运用了更复杂、更数字化的战略。当然这种转变对PSFK的读者来说是小事一桩,但是其实很多的大企业仍然仅仅把Digtial当作一种传播渠道来看——因此70/30策略依然指导着营销预算的分配,然而消费者们早就已经不坐在客厅沙发上看电视了。”

-Freddie Laker, SapientNitro

“年轻一代(Generation Y与即将到来的Generation Z)的消费喜好正在极大的影响市场的不确定性。他们生于数字化时代,并且拥有数字化的思考方式。如果你不通过数字技术去与他们对话,那你就out了。年轻的一代渴望行动起来、渴望新的体验,他们远比以前的人们主动许多。”

-Guido Rosales, Coca-Cola LA

作为数字化带来的效应之一,公司们将再也无法对大量的数据储存视而不见。通过对原始数据的创新处理我们能在其中找出更多的可能性:

在网络广告产业中,有一个巨大的变化我们正在目睹:对于数据和分析的重视度正在不停的增加。营销者们急于得知消费者的上网行为与对于广告的反应。与此同时,没有经过处理的海量数据也是难以浏览的,因此要有人将原始数据整理成富含洞察的有意义的报告提供给营销者们,让他们来发掘其中的结论。

-Lauren Weinberg, Yahoo!

消费者们正在被移动科技全面主宰,因此营销者们殚精竭虑得创造新鲜而优秀的无缝体验连接也不足为怪了:

我希望在今年能在移动领域看到更多新鲜的创意。从2007年开始每个人都在说“今年”将是移动年,不过谁知道呢,也许2012年会真的是移动的一年。我在戛纳已经看到了不错的获奖作品,但是真正有突破、并且执行完美的想法并没有那么多。让我们拭目以待。

-Lars Bastholm, Cheil USA

在过去的12个月里还有一个巨大的变化正在发生,就是人群与品牌接触的方式。如今人们相互沟通的渠道正在以前所未有、并且不可预测的速度变化。当巨大的改变发生时,品牌与代理商要紧跟潮流。

-Mark Tutssel, Leo Burnett

社交媒体为消费者打开了一扇可以在公开范围内表带他们对品牌的喜恶的直接渠道,并且消费者可以很容易的找到与他们想法一致的人:

一年之前,对于广告人——特别是那些40岁以上的——还比较容易说“我不喜欢Facebook和Twitter!”之类的话,然而今天这样一个转折点,这种态度只能成为不专业的表现了。

-Anders Sjostedt, Hyper Island

我们每年在Facebook上留言与互动的次数都是前一年的五倍。

-Jeff Goodby, GSP

加速市场整合——亚洲与拉美市场已经准备好将来自不同价值观、文化与与情感的产品与服务带给全世界的市场:

客户们如今前所未有的要求更全球化、更创新以及更技术化的服务。他们明白走老路不会解决问题,因此他们需要那种能够帮助解决日益复杂与不可预知的问题的专家团队。

-Damon Collins, Joint London

许多财富100强的企业未来的赢利点都在亚洲,因此他们在寻找能够在全球框架下处理全球客户的数字代理商,而这种转变仅仅发生了两年。

-Wayne Arnold, Profero

营销与广告的未来将变得更加高速、更加充满竞争,当品牌主们开始寻找与消费者沟通的新方法时,与其成为合作伙伴的机会也就在眼前:

如今市场转变的节奏越来越快——新技术、新应用、新公司每天都在冒出来,因此在执行项目、与消费者互动的过程中我们的选择变得无穷无尽。

-David Lang, Mindshare Entertainment

为了应对愈发复杂与多变的竞争环境,品牌主们正在不断的寻找更好的与消费者互动的方式,并且与此同时既要控制成本与ROI,也要加速将创意转化为市场行为的速度。

-Francois Petavy, eYeka


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