案例推荐: 爱情长跑


日本互动案例《爱情长跑》: http://www.lovedistance.jp/

ES Y-NOT Team推荐的日本互动案例《爱情长跑》, 让我们看到这可能是一个新趋势: 消费者已经厌倦广告信息的过度轰炸, 转而根据自己的喜好去获取信息。而哪些信息是消费者热于发现的呢? 一次探宝行动? 一个推理剧情? 还是一个轰炸性的新闻? 无论是何种信息, 消费者都是抱以一种寻求神秘结果的心态, 慢慢被引入姜子牙的愿者之钩。

当然, 我们会抱怨这需要客户方极开放的心态, 以及对互动创造不可能之影响力的期望, 试图打破陈规去冒险。除非是新锐品牌, 相信很多大品牌都不敢轻易冒险, 但随着客户认识越来越高明, 这样的机会总会有的, 而对于创意人而言, 必须时刻准备着去创造这样的机会, 去做出惊世骇俗的互动创意。

《爱情长跑》这个案例是来自东京GT创意总监伊藤直树的近期新作。当Chang推荐给我的时候, 这个活动还正在进行, 大家在猜测到底是哪个品牌的大胆作品, 手机? 跑鞋? 疑惑越多越吸引人(俗话说的好: 偷不如偷不着)。

这套互动运动是以网络实况转播的形式出现, 讲两个城市的男女通过爱情长跑相会的故事。仅一个月的时间, 男女主人公分别从福冈和东京出发, 向同一个目标出发。注册男性的网友, 就可以看到男方角度出发所有的讨论, 以及视频影像。假如注册女性, 看到的又是另一个角度。除此之外, 网友还可以发送祝福短讯、玩在线心理测试和用图形为男女主人公加油。当我把这个故事跟客户部的同事讲的时候, 她立即想到了风靡日本的电车男的故事, 但即使你知道故事的原型, 但依然会继续关注下去。

高潮当然是男女主角相遇的那一刻, 这个互动创意的精妙在于, 我们猜到了开始, 却猜不到结局。活动最后一天男女主人公相拥在一起, 身后的距离计算器归零, 然后又慢慢定格在0.02mm, 消费者才发现这是一个关于Sagami Original特薄的安全套广告, 毫无做作的是, 整场互动行为的开始, 就告诉你这是一个广告, 只是没有告诉你广告主是谁。相信, 知道结局的人, 都狠狠地记住了这个相当狠的广告主。

讲完案例, 再当客户问我们你怎么不把他放在眼里, 拽在手里的时候, 你不妨回一句, 因为我把你放在心里。相信, 放在心里的沟通才是最持久的互动, 最真挚地为消费者考虑, 为客户考虑。相信, 就像跟消费者求爱, 最后的一句“我爱你”没必要一开场就迫不及待, 显得过于廉价而毫无诚意, 与消费者互动何尝不是另一种爱情“长”跑呢?

来源: ES Y-Not Team




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