台、中、韩、日手机调查

日本人手机使用已演进到”上网为主”

虽然从”时钟功能”到”无线上网”, 手机丰富多元的各项功能都是消费者经常会使用的, 但手机最核心的功能还是最基本的”语音通话”。不过这个说来理所当然的事情, 在日本却可能一点也不理所当然呢! 因为在今(98)年10月由EOLembrain东方快线与国外合作伙伴同步在台、中、韩、日四地针对当地19岁以上、男女性共3,764名(台湾900名、韩国1,064名、中国900名、日本900名)网友进行的【手机功能使用度共同调查】, 我们发现一个有趣现象, 那就是手机对日本消费者来说, 最主要并不是用来打电话, 而是收发电子邮件。

以下是台、中、韩、日四地【手机功能使用度共同调查】结果摘要整理分析:

【手机功能使用比重排序】(见表一)

相较于韩、台、中三地消费者最常使用的手机主要功能都是”语音通话”(韩国39.2%、台湾28.1%、中国28.0%), 日本消费者不只最常使用的功能是”电子邮件”(35.8%), 使用”无线网络”的比例(11.8%)也明显高出其它三个地区消费者, 显示日本消费者以手机上网(语音通话23.1%、电子邮件+无线网络47.6%)的脚步之快。

asia-mobile-survey-20091203_chart1

【几乎没有使用的手机功能】(见表二)

四个地区消费者在[几乎没有在使用的功能]也有差异。
台湾与韩国消费者最少使用的功能是: [手机银行](21.8%), 中国消费者最少用的是[收看DMB节目](25.6%), 日本则是[影像/视讯通话](24.6%)。有趣的是, 相较于台、中、日三地消费者都少使用Mobile TV(收看DMB节目)功能(DMB未使用率: 中国25.6%、台湾19.2%、日本11.0%), 韩国消费者使用Mobile TV比例较高, 显示他们对移动看电视节目的接受度较高。

asia-mobile-survey-20091203_chart2

【喜好的手机类型】(见表三):

调查结果显示, 四个地区消费喜欢的手机外型也有差异。
–韩国消费者最偏好滑盖型(Slide)手机的比例最高(41.6%)。
–中国消费者相当偏好触控式Bar型手机(63.8%)。
–日本消费者则特别偏好折迭贝壳型(Folder)手机(82.7%)。
–相较于其它三地消费者有某一明显特别偏好的手机外型, 台湾消费者偏好触控式Bar型、折迭贝壳型手机的人数比例则相近, 而偏好滑盖型者也有20.8%, 显示整体台湾消费者对手机外型偏好较呈现多元开放态度。

asia-mobile-survey-20091203_chart3

【门号可携服务】

门号可携服务是近年来各国消费者越来越多人使用的手机服务之一。排除目前还无门号可携服务的中国大陆之外, 台、日、韩三地消费者最近一年内有使用门号可携服务的比例, 及其最主原因如下:
– 韩国: 36.7%, 最主要原因: 免费手机、超特价手机等优惠条件。                                                                                                 
– 台湾: 17.6%, 最主要原因: 有中意的手机机型。
– 日本: 5.3%, 最主要原因: 有中意的手机机型。
由上可看出韩国消费者较热络携着门号跑, 且主要是受”免费/优惠”诱惑, 反观台湾和日本带着门号跑的消费者, 他们主要是看到有更”甲意”的手机外型所影响。

资料来源: EOLembrain东方快线




5 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量