网络数据解谜中国汽车行业 ——缔元信发布《2012中国汽车行业网络营销数据白皮书》

2002年以来,中国汽车日益摆脱“奢侈品”的形象而成为生活用品,中国车市也随之进入井喷发展。但进入2012年,进入“战国”的中国汽车市场却是迷雾重重。乐观有之、悲观有之,观望有之,但无论持何种观点,几乎都基于对于汽车行业的主观预测,而缺少客观、真实的“论据”。为此,互联网第三方数据服务机构缔元信将于6月27日举办的“选择下的汽车营销趋势论坛”上(http://www.dratio.com/automarketing.html)发布《2012中国汽车行业网络营销数据白皮书(第一季)》(以下简称《白皮书》),再次以网络数据解读中国汽车市场。

随着网络的普及,互联网几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道。消费者通过网络来了解车市行情、选择车型和商家,而网络也成为汽车开展营销的主战场。以汽车网络媒体的数据来挖掘、分析汽车网民的表现,成为还原中国汽车市场原貌的有效途径。

根据《白皮书》披露,价格、车型、销售、车系、配置是目前汽车网民最关注的五大话题。特别是“价格”,是目前车市中最受关注的话题。近几年来,车市价格战成为常态,消费者听到降价,似乎不再那么敏感,但“价格”依然是消费者关注的焦点话题。《白皮书》分析认为,这是由于宏观经济形势复杂、行业政策支持仍不明朗、合资企业本土化趋势愈演愈烈等原因,上半年的车市增幅低得出乎意料,销售市场日益复杂,厂商不约而同地向价格营销靠拢。在价格战一触即发的“行业动荡期”,一些定位模糊、保值度不高、品牌溢价度不高的产品降价幅度更是明显。

此外,目前的车市中,最受关注车系、最受关注车型、最受关注品牌、最受关注车企、最受关注产品等分别是什么?汽车品牌市场格局如何?汽车网络广告、公关舆论现状如何等,《白皮书》也一一作了披露。

作为领先具备海量数据实时处理能力的数据服务商,缔元信对互联网汽车舆情进行全方位的网络数据监测,为新浪、搜狐、网易、凤凰网等大中型门户网站、汽车垂直网站提供全流量数据统计、分析和咨询服务。透过对数据的解读,既能看出汽车网民的真实意图,也是中国汽车市场在网络上的真实映现。

据悉,缔元信将分别在北京、广州、上海三地举行“选择下的汽车营销趋势”论坛,向汽车行业及汽车网络媒体发布《白皮书》,并将从多角度深入探讨当前汽车网络营销现状及未来发展趋势。




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