李奥贝纳上海获斯柯达中国大型数字业务

上海 – 李奥贝纳上海日前获斯柯达中国委任,负责为该品牌开发和管理共创平台上的大型数字项目,项目定于今年晚些时候上线。

来源:campaignchina

两年来,李奥贝纳上海一直担任上海大众和两款斯柯达车型的创意代理合作伙伴。李奥贝纳发言人表示,建基北京的斯柯达中国是不同于上海大众合资公司的一个新客户。

斯柯达中国年初发起比稿,李奥贝纳在七方角逐中胜出。

李奥贝纳上海负责跨国公司客户的总经理Stefan Petzinger表示,公司将在北京和上海成立专项小组,专门开发并管理该项目。“能够将我们与斯柯达品牌的合作拓展至数字领域,我们感到非常欣喜,”他表示。

这家捷克汽车制造商2000年被大众(VW)集团收购,2007年通过与上海大众成立合资公司进入中国市场。

二十世纪八九十年代,斯柯达的品牌形象并不佳,但鉴于其欧洲血统,其品牌形象在中国市场一路走好。公司不希望削弱大众的高端品牌定位,所以将斯柯达和大众旗下的其他品牌分开进行销售。

中国目前已成为斯柯达最大的市场,“巧妙且以人为本”的传播方式将有助于该品牌加强在消费者心中的定位。即将推出的数字项目正采用了这种新的传播方式。

该数字活动将包括浓重的社交媒体元素,在共建平台上广为传播,目标受众为年轻且青睐网络的爱车一族。

据悉,大众于今年5月创建了全新在线交流平台——“大众自造”。这在中国尚属开山之举,互联网用户可通过发布自己对未来车型的创想来参与互动。

目前,DDB是大众品牌的创意代理合作伙伴,竞立媒体是斯柯达全球业务的媒介合作伙伴。

 


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