新媒体发展带来广告媒体价值变化

邓广梼应邀主持中韩国际广告公关研讨会环节

新媒体的发展不仅带来营销手段和营销方式的巨变,也在各种广告媒体形态中引起深刻的变革。为了更好地促进各国家、地区之间广告、公关行业的深入交流,6月15日中韩国际广告公关研讨会在北京开幕。

围绕“SNS的出现引发的广告价值的变化”话题,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)担纲主持,檀国大学教授全钟寓,韩国iMBC海外事业组组长吴允姬,中国广告协会学术委员会副主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授发表演讲,中韩两国学者代表参加了讨论。Michael幽默的“思密达”主持风格,令现场充满了欢乐的气氛。

会上,檀国大学教授全钟寓通过和大家分享三星在Twitter、Olleh KT在Facebook上的新媒体广告应用案例,引出他研究的核心内容,即与SNS相关的六个变量研究,分别是SNS指数、自我表现性、形成社会群体、消费者的创新性、SNS满意度和品牌群体的形成,这六个变量对于分析SNS的特点具有非常重要意义。

针对发展广告学的学术研究,陈刚在会上发表了《从整合营销传播到创意传播管理——数字时代营销传播理论的嬗变之路》的演讲,他指出“新媒体的出现,原有的范式、工具、经验在广告新环境中的影响效果在下降,而此时以互联网为基础的新的传播形态,全球化时代弥漫的数字生活空间——创意传播管理时代已经到来”。

当中方讨论代表沈虹问及SNS新媒体属于付费媒体、自由媒体还是可挣媒体主导时,全钟寓教授认为,“SNS不同于传统媒体,它具备三种媒体形态的特点,在广告层面带来的价值和未来的前景非常广阔“。

 




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  • 显然,造成这样一个局面的原因之一,在于国内目前还没有一套能满足在正确的时间、正确的地点、被正确的目标对象看到,使访客产生更好的广告体验,有助提升品牌好感度的网络广告投放服务平台。正如奥美互动中国区总裁韦棠梦(Chris Reitermann )在接受《互联网周刊》采访时所指出的那样,“中国市场仍有许多成长的空间,但中国的在线广告仍旧相对传统,并且关注于品牌而非效果。”很多时候,效果评估体系和实际的价值处于一种割裂的状态,广告主和代理商之间的沟通与信任并没有处在完全透明的基础上。广告主担心钱花得冤枉,投入产出比不高,因为在投放价格上慎之又慎,广告公司和代理商则为把网络广告以大白菜的价格卖了出去而感到委屈。中国互联网网络流量增长速度远远高于网络广告销售总额的增长速度,正在有力证明这种现实状况。网络广告行业成熟度相对比较高的国家,如美国,则已经有多种成熟的网络广告投放技术服务平台来保障每一个网络流量的CPM价值得到合适的售价。比如当前在国外流行的BT定向广告投放服务,已经占据了网络广告市场接近30%的份额。而中国网络广告市场,在这方面还很难看到更多的身影出现在这些国外常见的网络广告技术工具服务提供者之列。

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