“微情”重重,营销有道 ——前线网络发布第十七期《新浪微博汽车行业周报》

当欧洲杯尽情舞蹈,上演蝎子摆尾、一马平川晃过后卫等精彩片段时,本周车企微博却表现得让人颇为意外,激战片变各种“煽情”了:章鱼哥吐血上演“都市诱惑剧”,捧索兰托出位;“言情剧”打着父亲节的名义,触动我们内心最柔软那部分;“激情剧”以“讲故事”回忆往事,善结网友……

有人说车企微博的营销之道就是多元的娱乐因子,一点不假。数字互联时代的到来,车企不仅更注重得到用户的“回声”,如何带动用户,进而与用户共同搭建一个社区,也成了车企微博今后研究与探索的一个重要方向。

前线网络近日发布了第十七期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年6月12日至6月18日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、起亚中国分别斩获桂冠。广汽丰田十二连冠。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以790.3K粉丝总数夺冠,比上期的769.9K增加20.4K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。法拉利中国以31.0.K粉丝增长量夺冠。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。起亚中国位居第一、宝马中国居第二,郑州日产居第三,广汽丰田居第四,雪佛兰位居第五。

作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品第十七期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论
当欧洲杯踢得轰轰烈烈之时,微博“很知趣儿”地藏起了它以往意气抖擞的锋芒,各种刺激人们神经的微博大片、美图也换成了表达细腻情感的微故事、微祝福。当然,“送礼”这种活动在任何时候都不会少的,如果你的故事足够动人,你的祝福足够让人潸然泪下,各种好礼你尽管来拿。但最后,还是得插播下起亚汽车中国和雪佛兰,起亚把曾经的章鱼保罗哥请了回来,借助欧洲杯成功推出自己的车型。而雪佛兰仅凭感谢俩字儿在网友中引起了轰动,着实可见雪佛兰前几期的活动做的不错!

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