BBH: 凌仕沐浴露 “小兄弟”

凌仕实验室:怎样洗澡才有男人味?告诉你,只要洗得够男人,就连小兄弟也无比受欢迎!

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2012619日,上海)—— 百比赫(中国)为凌仕沐浴露发布的新活动,沿承凌仕一贯的幽默风格,大胆地聚焦于男性身体。

网上发起的“小兄弟”活动持续地提醒中国年轻男性反思自己现在的沐浴习惯——使用中性或女性的沐浴产品,而不是专为男性设计的沐浴露。

百比赫(中国)表示,凌仕沐浴露在中国面临的一个挑战是:年轻男性对购买自己的沐浴露基本没什么兴趣。他们很少考虑自己洗澡时该用什么产品,通常直接用家人买的或随便在超市买到的沐浴露。

为引导行为上的转变,此次活动借助凌仕“异性吸引力”的品牌定位来鼓励年轻的中国男性关注他们自己如何洗澡。

百比赫(中国)的策划师SimonasPiepalius说:“我们的研究发现,中国年轻男性认为展现男子气概对于吸引女性很重要。这个活动通过突出沐浴时男性与女性的区别以及男性的独特需求来展现这种想法。”

百比赫(中国)的创意人员Steve Sorec补充说:“在中国是不允许直接讨论某些特定的身体部位的,所以我们用了一种非常流行的委婉说法来代替,于是“小兄弟”活动诞生了。”

百比赫(中国)在2011年将凌仕品牌引入中国,活动的核心创意围绕着凌仕实验室的数字平台——这个虚构的研究机构进行了一系列择偶游戏实验,充分展现了凌仕产品的性感魅力。

联合利华的洁肤产品品牌发展与营销总监Gilberto Pires说:“‘小兄弟’是策略性思考与原创创意巧妙融合的时刻之一。它充满了深厚的中国式洞察,并且穿插了许多幽默的情节,‘小兄弟’是年轻潮流品牌如何在市场上脱颖而出、让消费者产生关联感的典范。”

 Project:

 凌仕沐浴露 “小兄弟”

Credits:

广告主:联合利华中国
代理商:百比赫(中国)
创意总监:Steve Elrick/ Johnny Tan
艺术指导:Kat Bojcuk/ Steve Sorec
文案:Steve Sorec/ Jay Qian
制片:Bernice Wong/ Ivy Shi
策划:Simonas Piepalius
客户管理:Ara Hampartsoumian/ Alicia Kennedy/ Rei Zhang/ Elvis Li
制作机构:Shooting Gallery Shanghai
制片人:Pearl Tan
导演:Dogboy Matthew McCaughey/ Antony Alekna
DOP:Chris Reed
编辑:Attic Shanghai Keat Ng
音乐&音效设计:Fuse, Malaysia
后期制作:Volt Shanghai




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