沈翔: 关注广告主 重视营销ROI

经济大环境也逼着企业财大气粗的市场部门不能再像以前那样“花钱不见响声”。 在这样的宏观目标的要求下, 每一个投资项目包括营销项目在内, 都必须进行详细的投资回报率计算。针对这一情况, 新浪专门采访了多位传媒产业链上各领域的资深人士探讨如何用营销投资回报(ROI)来帮助企业建立这种量化的考核。

沈翔 wwwins 知世营销大中华区执行创意总监

数字媒体营销有两个最大的特点, 除了能与消费者实时互动之外, 其创意的发展更是科学与艺术的结合, 需要能被量化以及能被精密计算与预估结果的, 这也是数字领域与其它广告媒介最大的优势之处。当广告主和代理公司越来越关注营销的ROI时, 我认为是一件非常好的事, 这代表数字营销的发展开始朝向深度实用面向行进, 也代表这个媒体逐次透过强而有力的数据, 向广告主证明成果。

数字营销中所运用的平台以及数字营销使用的工具本身, 都具备了媒体效益与社群力量, 透过这两种力量, 能让更多年轻人理解、喜爱, 并有志从事这项充满挑战、充满机会与未来的工作; 同时也让客户能大胆尝试数字营销里各种新作法, 并大家协力创造新的营销纪录; 最后将中国数字营销的看法与成果推向国际, 如此方能快速的让中国数字营销挤身世界领导地位。


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