变身季度赛制,One Show互动分身有术

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从现在开始, 你一年有4次参加One Show互动的机会。这么折腾为哪般呢? 老朋友Fench又来我们版面现身说法了……

世界就是那么有趣, 在龙玺今年忙着把所有4个奖项都凑在一起举办的同时, 地球背面有群人正忙着把One Show互动拆成一年4份来操作。

也就是说, 从现在开始, 你每年有4次机会参加One Show互动, 截止日期分别是3月31日, 6月31日, 9月31日和12月31日。最近的一次就近在眼前。

为什么要这么做呢? 官方新闻一言以蔽之: 广告奖项总是很容易错过一些精品案例, 仅仅是因为它出街太早了, 以至于到了评审时大家都往把它给忘记了。这就是为什么我们要迈出革新的一步。

太不具体了。所以还是有请我们的老朋友, One Show大中华区的负责人Fench同学现身说法。

“首先是因为, 互动类的技术革新实在是太快了。”Fench介绍说, “技术的革新往往会在很大程度上决定创意形式。这也就是说, 很可能出现这样的情况: 前几个月明明还很牛X的作品, 到评审的时候, 已经是新一轮的技术当道了, 相形之下这个作品就会显得很弱。”

“但是从创意的成就上来说, 它理应受到很高的评价, 因为在当时的技术背景和形势下, 的的确确是很杰出的作品。所以, 为了确保更公正地对待每一个作品, 我们才决定把One Show互动变成季度赛制。一年, 对于网络技术的革新周期来说, 太长了。这个情况在国外可能是更明显一点。”

相较之下, 季赛能提供一个更公平的评审环境。“6月份完成的作品可能和12月份完成的作品所处的环境条件完全不平等。每一个周期出来的创意, 如果可以在那个周期里面评比出来, 可能会比较公平一点。”

“其次, 技术革新也就意味着你的创意可能会快就会被借鉴或模仿。采用季赛的模式可以让你的原创技术还没有来得及被别人模仿之前, 就取得认可。有助于理清‘谁是借鉴, 谁是原创’这一头大问题。”Fench说。

还有一点很重要的是, One Show因为参赛量比较大, 历来都是将评委4个人分为一组, 把参赛作品分拆初评的。换成季度赛之后, 依然是一个年度启用同一个评审团, 但因为一年的作品分成四次投稿, 每个季度的作品量都不会太大, 也就确保了每一个评审都能看过每一件作品。其公正性和周密性相较以往大大提高。

最后一点是出于One Show内部的考虑。大家现在都集中在年底开始赶场送奖、拨预算。如果分成四个季度来操作, 也许可以缓解年底预算的压力, 在平时就吸引到更多的人来参加One Show互动。

One Show评审们将在每个季度选出一定数量的入围作品。次年5月份他们将汇集美国终审, 评选出铅笔作品。

从逻辑上来讲, 放到赛季尾再评审金银铜, 好像还是无法完全避免最早提到的技术革新带来的创意环境的问题。不过, 世上没有百分之百完美无缺的解决方案。One Show的举措已经让大家看到了他们积极思考和完善体制的诚意。

全新的One Show互动的网站已经上线, 其中有经过精简整理的类别目录, 也有更好用的Upload Centre, 有事没事不如去探索一下: http://oneshowinteractive.org/

来自龙吟榜 陈雯斐(Candy Chen) 报道




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