华谊兄弟、安吉斯二巨头联手随视传媒 “娱乐社交+”横空出世

6月13日,华谊兄弟、安吉斯媒体集团和随视传媒三方共同对外宣布,由华谊兄弟、安吉斯媒体集团、随视传媒共同联手打造以娱乐内容为基础的“娱乐社交+”正式推出。

社会化媒体目前已经成为当前一股迅速崛起的新势力。据最新报告显示,目前腾讯拥有3.27亿微博用户,新浪拥有3.24多亿微博用户,在这些量化公布的数据背后,社会化媒体势不可挡的发展趋势正日益清晰地呈现在公众的面前。透析社会化媒体,其中的娱乐首当其冲,明星、名人们备受注度,但是这两者之间却始终没有被很好地结合起来。京东商城和《男人帮》合作,借助娱乐手段一夜之间将京东商城的知名度推向沸点,过程中将社会化媒体完美操作的手段可谓惊世骇俗。京东商城在业界创造了娱乐营销的奇迹,也使得社会化媒体发展的趋势及价值成为左右万众目光的方向标。

如何将娱乐和社会化媒体很好地结合在一起,开创娱乐营销的新时代。6月13日,华谊兄弟、安吉斯媒体集团和随视传媒三方共同对外宣布,由华谊兄弟、安吉斯媒体集团、随视传媒共同联手打造以娱乐内容为基础的“娱乐社交+”正式推出,以期利用好的娱乐内容加上社会化媒体的影响力,提升企业品牌影响力的同时,共同来倡导一种“娱乐社交+”文化,12家导演工作室和40多家品牌企业,共同见证了这一令人心潮澎湃的光辉时刻。

这是业内第一个将娱乐和社会化媒体大胆实践的创举,更是一个划时代性的标志性事件。“娱乐社交+”,即以娱乐内容为核心,通过如新浪微博、腾讯微博社会化媒体平台上不同广告用户所关心关注的内容,围绕感兴趣的名人明星(热点事件),而采取的一种代言式的营销。最令广告主感到兴奋的是,“娱乐社交+”的模式还可延伸至社会化媒体平台上的意见领袖,利用他们的相关信息做到极具影响力的传播,利用眼球效应和热点爆炸信息,在真人用户群体中制造出最接近用户的病毒营销式定制性营销效果。

作为国内最领先的娱乐集团之一,华谊兄弟旗下业务涉及影视、艺人经纪和唱片等,也是最早利用社会化媒体平台的娱乐公司,所属旗下艺人及影片在社会化平台上获得的广泛关注和评价,使华谊兄弟对社会化媒体的能力和影响力度有了更加清晰的认知。安吉斯媒体集团是欧洲最大的媒体集团,精于媒体服务及数字营销传播,服务客户皆是宝马、迪斯尼、阿迪达斯、妮维雅等众多国际知名品牌,每年所拥有的广告费用预算超过百亿以上。和华谊兄弟一样,安吉斯在代理品牌服务时,也及时洞悉了社会媒体的价值,希望借一个极具成长的平台,来为用户的品牌打造持久的生命力,使客户品牌深入到消费者的心中。

作为“娱乐社交+”营销平台方与数据合作伙伴,随视传媒是中国社会化营销专家和互联网全营销领域领先品牌,秉承自身多年技术优势、深度数据挖掘及对消费者的洞察,随视传媒作为首家社会化媒体精准营销平台推出微博派(www.weibopie.com)发展至今,已经积累超过3.6亿微博用户,超过110亿微博关系数。在社会化媒体平台刚刚商业化起步的同时,随视传媒就以具有前瞻性的目光,锁定自身在这个领域的特定优势,慈铭、人头马、澳洲旅游局、可口可乐等百家以上知名国内外客户先后牵手随视传媒,由随视传媒负责其全案营销策划,社会化媒体则是其中重要的版块。

现在,三方强强联手启动“娱乐社交+”,将利用娱乐内容和社会化媒体相结合的方式, 顺应市场的变化,客户的真人意见领袖群体代言需求,为企业客户提供精准有效的产品和品牌化服务,让众多新兴企业及未知名的企业,在“娱乐社交+”这个平台之上,能够短时间内获得足够的消费者群体关注度和人气。在舆情预防和控制方面,由于“娱乐社交+”拥有全套的微博监测工具,能够及时发现捕捉问题,采用数据提供客观理智的分析,有效避免像“西门子”、“砸奔驰”等类似负面信息的扩散,及时阻截,正确的引导公众导向,为企业迅速扭转不利局面提供决策支持。这种兼具卓越性能和涵盖文化因素的平台,让 “娱乐社交+”在引领潮流的同时,又可以让国内众多的知名品牌,在一种文化的引导之下,对大众的生活产生一种不可替代的调剂作用。

 目前,“娱乐社交+”已经先声夺人,引起了广泛的社会关注。更多与会者表示, “娱乐社交+”这样的一个崭新的商业模式的创立,将标志着娱乐营销进入到一个实质性的阶段,由此引起的惯性效用将带给整个产业深深的思考和借鉴。


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