五月互动案例精选

与其说数字媒体的出现将会渐渐蚕食传统媒体,倒不如说给了传统媒体一个自我探寻发展之路的机会。本期精选就呈上两例与杂志和户外广告有关的互动案例。同时,通过AR技术重新认识并探讨古典艺术与现代社会之间的“微妙关系”。而巴西厂家利用社交媒体开展的“可爱”宣传攻势,以及可口可乐的高空演唱会,绝对为你带来欢脱的第二生活。

编辑:Viking Wong@ DamnDigital
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真正的“云端”产品

“开业大酬宾,送礼送不停”这一招,从宣传创意上看,显然已经过时。来看看作为巴西第一家露天shopping mall,开业有些什么令人惊喜的地方吧!

为了对得起“第一”这个称号,厂家想出了十分贴切的一招——自制并放飞白云。不要单纯的以为那白云就是长的棉花糖形状,它有可能是一个笑脸,一个爱心或是一片三叶草···登入Facebook或是Twitter,在发表tweet的时候#galleriashopping#,选择想要的云朵形状即可。如此可爱的宣传手段,想必会抓住许多还怀揣童年梦想人的心!

可口可乐 高空开场

在50米的高空开唱!这的确有些疯狂,不过这也确实发生了。Coca-Cola哥伦比亚近日就举办了一场高空演出,乐队在离地足足有50米的舞台上进行表演。不过这丝毫没有影响歌迷们的热情,因为他们可以通过另外一种方式与乐队进行互动。

为了将高高在上的乐队降到地面,歌迷们必须从Coke FM,一个在线电台,下载乐队最新的专辑。随着每首歌曲的下载量达到一定数目,舞台会每隔10米的下降,最终落到主舞台。在短短的1个小时内,Coke FM就有高达50,000的下载量,对于推广一个新上线的电台来说,真心是一强心剂!

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Colombia
Chief Creative Officer: John Raúl Forero
Head Of Art: Juan Pablo Alvarez
Creative Director: Mauricio Guerrero, Diego Cárdenas, Luis Ramírez, Andrés Lamprea
Copywriter: Mauricio Guerrero, Juan Felipe Ardila
Art Director: Diego Cárdenas, Daniel Mora, Juan José PosadaProduction Company: Ogilvy ActionProducer: Nicolás Bravo
Account Manager: Manuel Estrada
Film Director: Felipe Cortés
Postproduction: David Studio

 “hijacked” the Rijksmuseum

来自荷兰阿姆斯特丹的新近设计工作室Brilliant After Breakfast(一下简称BAB),于阿姆斯特丹国家博物馆( Rijksmuseum Amsterdam)举办了一场虚拟展览“Paint Job”。参与者只需下载由工作室自行开发的APP软件——Layar Reality Browser,然后扫描艺术作品,即可看到对于这件作品的新见解。

不得不承认你会看到许多无厘头的评论(上图所示),这也是BAB举办此次展览的目的所在:我们如何去弥补古典艺术作品与现代社会之间的差距?我们又该如何将相关的历史著作与当下境况相联系?今后混合创意的道路该怎么走?在数字力量不断强大的今后,用户与开发者之间的关系又会发生何种变化?

BAB希望此次展览能引发行业人士对此的思考。同时APP的使用也为这家刚成立不久的工作室积累了一定的知名度。

Advertising Agency: Brilliant after Breakfast, Amsterdam
Creative Director: Alexander Tempel
Art Director: Robert Overweg
Copywriter: Mark Goede
Movie Director: Ernesto Bos
Editor: Ernesto Bos
Developer: Marijn van Beek

户外公益广告 诠释生命的意义

来自加拿大北部魁北克城卫生局的一组户外公益广告,采用深刻的互动方式,让生活在这座城市里的居民体验到生命的意义。

在主题为”Heart in Distress”的广告牌中,任何人只需将耳机插入位于人物胸口的听诊器中,就能聆听到一颗处于病痛中的心脏独白。而在”Bring the Billboard to Life”中,体验者只需将双手放在人物的胸口上,就能令心脏重新跳动,可以从广告牌上方的心电图中看出。

这种沉默且肃静的户外广告,带给人们的绝不仅是对于生命的敬重,同时,也旨在鼓励人们,在别人遇到危险时,尽自己所能给予援助。而这类的体验方式,也为公益性的户外广告带开辟了另一种宣传方式。

Advertising Agency: lg2, Quebec City, Canada
Creative Director: Luc Du Sault
Copywriters: Mathieu Belley, Luc Du Sault
Art Director: Vincent Bernard
Photography: Marc Couture
Mac Artist: David Boivin
Account Managers: Catherine Darius, Christine Larouche
Producer: Julie Pichette, 3PG Marketing/Michel Grenier
Sound Engineer: Boogie Studio

哪里有Axe,哪有就有女人

看过了Axe那些出格的TVC,享受了Lynx”fall angel”的AR体验,觉得其实Axe的噱头也玩尽了?那你就错。秉持着“哪里有Axe,哪有就有女人”的品牌调性,这次又在平面广告上玩起了Axe效应。

在《digital age》杂志的广告页面中,有个孤零零的男人在那儿摆着pose。这时你只需拿起杂志附赠的Axe喷雾,往杂志上一喷,这张经过特殊处理的页面,即会浮现出风姿绰约的女性围绕在他身边。

是的,Axe此次又告诉我们,无需动用app这类高科技的手法,也能在杂志上玩出互动的感觉。同时相比某些过激的TVC,也不会显得那么低俗。

Advertising Agency: Lowe, İstanbul, Turkey
Creative Director: Emre Noyan, Can Apaydın
Art Director: Ekin Arşiray
Copywriter: Volkan Bintepe

 


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