2009龙玺华文广告奖完满落幕 附大奖名单

香港麦肯成最大赢家, 上海BBDO完胜杰青赛场

经过一轮轮激烈的讨论和细致审慎的数度投票, 延期至十一月三十日中午, 2009年龙玺华文广告奖的全部评审工作宣告完成。

在评审们高度严格的评审标准下, 今年龙玺华文广告奖除杰青外所有类别一共只诞生了6个金奖、27个银奖和45个铜奖。其中龙玺大奖(传统媒体类别) 共诞生2金20银26铜; 龙玺设计大奖共诞生1金2银; 龙玺拢合大奖共诞生1全场大奖3金5银19铜。

全场大奖则花落香港麦肯, 作品是为圆方商场所做的《潮‧声‧骚》(拢合打破常规类) 。
flirting-with-sound

这是龙玺广告奖诞生以来第一次把所有类别集合在一起评选全场大奖。“一直以来我们都希望能选出一个年度最佳的作品, 来代表龙玺的最高标准, 今年终于有了这个机会。一个好的作品, 不管是新媒体还是传统平面, 都可以产生巨大的影响力。创意的核心是不变的。龙玺要表彰的是真正原创并且完美执行的作品。” 龙玺创办人之一的林俊明先生表示

6个金奖作品中, 三个落属香港麦肯, 分别是为NIKE创作的《纸上战纪》、为圆方商场所做《潮‧声‧骚》, 和为“壹基金”所作的整合案例《壹起走》慈善步行活动。因此香港麦肯无疑是今年最大的赢家。另外三个金奖则被上海JWT的《山非山, 水非水篇》和北京JWT的《李小龙乒乓篇》瓜分。

NOVA的比赛过程同样令人印象深刻。经过两轮的提案, 三支队伍取得了入围资格, 于11月30日下午在复旦新闻学院进行了公开的提案和比拼。精彩的内容和大胆的创意构想博得了在座每一位师生和业界人士的好评。

“这个交通银行Y-POWER信用卡简报题目不简单。每一队杰青都给我们留下了深刻的印象, 每一组的作品都有亮点。很多作品非常了不起, 这让评审们对于最后的结果讨论良久。如果这不是一个比赛, 我们作为CD或者ECD都很会想把那些作品拿出来执行发展。” 评审主席林小琪女士表示。

就如交通银行太平洋信用卡中心市场总监刘育健先生所说: “具体涉及到本次大赛的, 是交通银行信用卡的子产品——Y-POWER信用卡。它的目标客群是22-30岁的社会新鲜人, 他们初入社会, 但潜力无限, 心中有梦, 渴望成功……这种特征无疑和我们龙玺杰青大赛的参赛选手非常吻合, 他们也是我们的目标客户。所以, 也希望借此机会, 能让我们的产品回到它的人群中接受“打磨”, 吸收更好更新的点子, 不断“充电”, 更贴近青年人的需求, 为我们的持卡人提供更好更贴心的功能及服务。值得一提的是, 如果选手们的点子够“厉害”, 是真的会有可能被采纳实施, 投入市场, 接受广大消费者的“检阅”! ”

最终, 来自上海BBDO天联广告公司韩晓华和郭俊凭借着“办理信用卡便能以优惠的价格享受到20平方米的居住空间”这一个革命性的信用卡使用模式、精准的消费者洞察、天马行空的创意概念, 以及丰富完整的执行延展, 博得了全部评委的一致认可, 毫无疑问地问鼎冠军。他们在现场的公开提案也赢得了观众的喜爱, 同时收获“现场人气奖”
 
冠军团队将在上海李奥贝纳广告有限公司的赞助下, 走进明年亚太广告节, 在泰国芭堤雅学习创意, 与来自各国的创意友人把酒言欢。

来自北京盛世长城国际广告的石悦、刘光志, 以及上海JWT智威汤逊-中乔广告有限公司的胡维奇、黄伟分别收获了亚军和季军的荣誉。网络投票显示来自上海DDB的吴佳勋、徐佳杰以465票位居第一。

之后, 今年龙玺华文大奖的评审主席及众评委在复旦大学新闻学院进行了一场精彩的胜出作品点评会, 到场各界朋友一起分享了本届龙玺各类别的获奖作品。

龙玺的获奖列表在本周内上传至官方网站上, 您可以欣赏到完整的获奖列表。网上颁奖典礼和获奖作品也将在下周内于官网露面。

 

全场大奖:

龙玺攏合大奖 – 打破常规类

作品類別: 從未嘗試過的廣告行銷方案- 系列
作品名稱: 潮‧聲‧騷
产品/服务: 园方商场
公司名称: 香港麦肯
获奖: 龙玺全场大奖
創意說明:
一般購物商場常以減價折扣、雜耍表演、幸運抽獎等活動來吸引人流及增加銷售額。這些手法不單無法提升商場本身的形象,更甚可能有損品牌價值。我們相信,聰明的顧客追求一些更啟發性的作品。「潮‧聲‧騷」(Flirting with sound)就是要打破香港商場一直以來的悶局。
我們將ELEMENTS圓方定位為不同形式的藝術策展人 ─ 這個夏天,我們與顧客一起,探索聲音的世界。 

 

6个金奖:

龙玺大奖 – 影视广告类

作品類別: 通讯服务及器材- 單件
作品名稱: 李小龙_乒乓篇
产品/服务: 诺基亚N96
公司名称:    北京JWT

龙玺大奖 – 报纸/杂志广告类

作品類別: 公益及公民教育- 單件
作品名稱: 山非山,水非水
产品/服务: 中华环境保护基金会-公益广告
公司名称: 上海JWT

龙玺攏合大奖 – 群发邮件广告类

作品類別: 最佳視頻/音頻片斷- 單件
作品名稱: 李小龍_乒乓篇
产品/服务: 诺基亚N96
公司名称: 北京JWT

龙玺攏合大奖 – 整合广告类

作品類別: 最佳公益系列行銷
产品/服务: 李连杰壹基金-慈善步行
作品名稱: 壹起走
公司名称: 香港麦肯

龙玺攏合大奖 – 整合广告类

作品類別: 最佳整合行銷-其他
作品名稱: 潮‧聲‧騷
产品/服务: 园方商场
公司名称: 香港麦肯

龙玺设计大奖 – 设计类

作品類別: 海报-系列
作品名稱: 纸上战纪
产品/服务: Nike超级蓝球联赛
公司名称: 香港麦肯




1 Comment

  • […] 正如香港麦肯光明广告公司为Elements购物中心创作的Flirting with sound(潮•声•骚)作品: 他们在商场内, 将声音转换为不同的艺术形式, 同时建立了一个互动装置的声音实验室。此时广告公司创作人员所担当的并非是传统的设计师, 而是艺术策展人的角色, 正如他们所言: “At Elements, we’d like to think of ourselves as curator to different forms of art”。广告创意人, 也不再单纯是在办公室苦思冥想的设计师或文案,而转型为跨界创意资源的策划者与整合者。 […]

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