台北奥美广告获帝亚吉欧旗下苏格登威士忌创意业务

Ogilvy 奥美

台北 – 经过帝亚吉欧5月底发起的三方创意比稿,台北奥美广告成功拿下该公司旗下苏格登威士忌的创意业务。帝亚吉欧是一家同时在伦敦股票交易所和纽约股票交易所上市的顶级酒类公司,参加本次创意比稿的还包括另外两家4A广告公司。

来源:campaignchina

业内消息人士透露,帝亚吉欧已于一周前宣布比稿结果。

在帝亚吉欧看来,台湾是一个相对成熟且发展良好的烈酒市场。据估计,台湾国际烈酒市场每年的价值超过2.64亿美元(1.70亿英镑),其中苏格兰威士忌和干邑占比为96%。

苏格兰威士忌市场价值更高,占比为83%。作为行业领袖,帝亚吉欧的市场份额为28.5%,旗下两大核心品牌分别是尊尼获加和苏格登。目前,李奥贝纳台湾为尊尼获加的创意合作伙伴。

苏格登是台湾市场增长最快的单一麦芽威士忌品牌,自四年前进军台湾以来,已赢得苏格兰威士忌市场4.8%的份额。年初至今,该品牌在台湾市场取得了14%的净销售额增长,其中免税净销售额增长为24%。

一位台湾广告公司的消息人士表示,一般而言,尊尼获加是年轻消费者中更为主流的品牌,成熟的饮酒者则更青睐芝华士和三得利。


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