“澳大利亚 尽是不同”全球品牌升级在华启动

OMD 浩腾媒体

上海 – 澳大利亚旅游局在其最具价值的境外旅游市场——中国推出最新阶段的“澳大利亚 尽是不同”品牌活动。未来三年,澳大利亚将投入2.43亿美元(2.5亿澳元)进行全球品牌推广。这次活动的电视、平面以及在线广告由悉尼DDB和浩腾媒体负责。

未来三年,澳大利亚旅游局将在全球主要市场及澳大利亚国内市场投入约1.8亿澳元进行品牌推广,来自各行业伙伴7000万澳元的投入将使总推广经费增至2.5亿澳元。

除电视广告和平面广告外,活动还将着力于运用数字媒体及社交网站(新浪微博及腾讯微博等)的影响力进行推广。此外,活动还推出平板电脑互动应用软件,用户可由此获取更多有关广告故事和目的地的旅游资讯。

澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟(Andrew McEvoy)表示,这次品牌升级需要与2010年5月推出的第一阶段的宣传活动保持一致性和竞争性。

“澳大利亚 尽是不同”活动呈现了一系列澳大利亚最独特的景点,包括金伯利的班古鲁班古鲁(Bungle Bungles)、悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛(Lizard Island)和海曼岛(Hayman island)、塔斯马尼亚州的菲辛那(Freycinet)以及南澳大利亚的袋鼠岛(Kangaroo Island)。

通过针对中国迅速增长的中产阶级的品牌推广,活动将为澳大利亚旅游业带来积极的光环效应,麦勤伟表示。

“活动旨在进一步提升国际游客访澳人数,预计2020年澳大利亚将吸引90万人次中国游客的到访,带来超过90亿澳元的经济收入。”他表示。这次全球品牌活动将在中国、英国和美国三地推出。

澳大利亚还将投入500万澳元用于发展国内旅游市场,鼓励更多澳大利亚当地人在自己的“后花园”享受假期。

广告主题曲“这就是爱(It’s like love)”由澳大利亚原创歌手Dewayne Everettsmith与美国中提琴演奏家Jasmine Beams联合创作和演绎。


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