新媒体与渠道为王

by 曹增辉

尽管到现在为止, 依然很难给新媒体一个清晰的定义, 但这并不阻碍我们进入一个新媒体的时代, 而社会化媒体发达的美国可以说已经进入了这样一个时代。这个时代的一个典型特征就是: 从原有的“内容为王”进入“渠道为王”。

渠道变得异乎寻常的重要, 甚至要高于内容, 这一点老魏已经论述过, 我非常赞同, 进而有兴趣来补充下这种趋势。当然, 你也没必要较劲, 这并不是说高品质的内容不重要, 内容是基础。但是, 渠道在内容传播效果上正在发挥更大作用, 这一点是无疑的。

2007年我已经提及过互联网信息渠道的分化, 无论是作为大众入口的搜索, 还是小众的RSS等等, 都已经呈现了这一趋势, 报业必须注意到这一点。而经过2008年的发展, 这种分化丝毫没有减缓, 反而在新平台下愈演愈烈, 这也直接加剧了报纸网站的生存艰难。

现在来看, 各类社会化媒体已经在美国开花结果, 到目前为止, 社会化媒体已经把持着相当一部分用户使用互联网的“入口”和获取信息(包括新闻) 的主要通道。Facebook的全球用户数已经达到1.5亿, 甚至更高, 这个数字还在增长; Twitter用户年度增长了7倍到600万, 并且已经成长为用户获取信息及发布信息的一大通道, 这还不用说老式的Youtube、Digg等平台。

前不久的美国总统奥巴马的就职典礼上, CNN上演了一把老牌内容媒体与新兴社交媒体的绝妙合作, Facebook Connect嵌入了CNN的直播页面, Facebook用户可以在直播同时即时评点。结果可想而知, CNN大获全胜, 以绝对优势干掉了对手, 优质的内容得到了更大渠道的传播。

近一点说的话, 有个非常小的例子, Mashable's Pete Cashmore在Twitter上分享了一个地址, 结果造成这个网站流量过大而宕机, 这就是Twitter的传播力量吧。

更可怕的是, 新媒体在变革传播渠道的同时, 还在改变着传播内容的本身, 主流媒体内容的优势地位正在降低, 这似乎也符合“长尾”的理论范畴, 但是我们这里不想讨论什么长尾。我们能看到的是, 一些经过网民“直接产生”或者“再编辑产生”的内容正在得到不断放大。

事实上, 如果你注意的话, 类似上面的例子还有很多。上面这些还只是围绕互联网平台下的媒体传播渠道变革, 别忘了, 新媒体下, 除了互联网, 还有手机, 甚至是Kindle等等新平台, 当然你也可以把它们归结到泛互联网下。

来源: 一言谈| New Media Observe, 略有修改


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