CCE: 兰蔻珍爱午夜玫瑰香水——午夜逐心游戏



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Weibo Event: http://tresormidnightrose.rosebeauty.com.cn/event/index.html

传播目标:

LANCÔME兰蔻珍爱午夜玫瑰香水, 2012年2月与你邂逅。

一切都从一个故事开始,一个关于午夜的珍爱故事。

新生代女王艾玛·沃森(Emma Watson)倾情演绎,向大

家诉说了一个关于午夜,魔幻,迷离却又甜美的爱情故事,

那令人难以忘怀的身影,留下久久缠绕的香气:一切尽在珍

爱午夜玫瑰香水。

影片结束但“故事并未停止”,我们要继续这个爱情故事,继续教大家“闻香逐我心”。

传播挑战:

兰蔻珍爱香水(Tresor) 自上市以来,都表现出十分强劲的购买力,成为2011兰蔻销售单品Top3。如今同一系类再推出一款珍爱午夜玫瑰香水,(Tresor Midnight Rose),希望能借助同系列的好口碑,以及EMMA的倾情代言,打造出另一款人气热卖单品。

媒体的受众属性:

针对此次的目标消费者,分析她们的社会活动范围及喜好习惯,我们选择了瑞丽女性网、太平洋女性网、YOKA等常规女性垂直网,吸引大部分女性爱美群体的注意。同时与新浪微博合作,与我们的网站打通,将网站“午夜逐心游戏”改编成“微活动”共同为所有的目标消费这打造一场“关于午夜的珍爱故事”。

Minisite“午夜逐心游戏”带你一步一步,闻香逐我心

Minsisite最重点——“午夜逐心游戏”, 根据男女对产品不同的侧重点的关注,我们将游戏分为男生版与女生版。

女生版——Catch your love,完成5项午夜任务,既有机会拥有这款Midnight rose,成为如EMMA一样的女孩。任务不难,但每一次的午夜任务都能让你深深的被这个浪漫的爱情故事包围,让emma的热情感染着你!

男生版——Catch her heart,学习最实用的搭讪、表白、送礼秘籍,抓住你心爱的女孩。

结果:

1.针对不同性别的游戏,收到不用用户的极高评价。

2.游戏分享文字,特别是追女秘籍得到男性用户的极高认同。

3.正式上线的Minsite访问量高,活动参与率理想

•pv   4,747,655
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•Average Time per Visit (Minutes):0:00:52
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4.画面风格浪漫,简约。在欧莱雅公司内部获得极高的评价。

 

Project: 兰蔻珍爱午夜玫瑰香水——午夜逐心游戏

Client: 欧莱雅中国
Digital Agency: CCE




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