网迈广告: 《电视与网络视频广告效果比较》研究报告

网迈广告是多家国内外知名品牌的数字整合营销方案提供商,凭借其在数字领域的精准分析、消费者洞察的经验,于近期发布《电视与网络视频广告效果比较》研究报告。该报告通过研究针对都市女性的广告活动,解读中国都市女性消费者的跨媒体收视行为,同时研究电视广告、网络视频贴片和整合投放三者的效果差异,以帮助广告主做出更好的投放决策。

下载报告:http://vdisk.weibo.com/s/66ahs
该研究使用了尼尔森的Your Voice  Panel定量问卷调查,目标群体覆盖全国22-35岁在电视或视频网站上看过某广告的女性,有效回收样本402个。同时使用了秒针的AdMonitor工具,监测全国20-34岁网民在优酷、土豆、奇艺上的媒介行为。

通过对中国都市女性消费者跨媒体收视行为的调研,我们发现广告投放已经进入网台联动时代,电视广告和网络视频广告能够形成有机互补,并据此给广告主提供5点建议:

  1. 建议品牌主大预算的品牌推广活动划分为运用电视广告与网络视频贴片沟通清楚品牌精神或产品信息的整合投放期、和电视广告加入活动信息配合高转化率网络广告拉动流量与参与的互动体验期
  2. 建立整合投放数据库,不断优化广告投放成本
  3. 当广告受众为高收入高学历时,建议广告主提高网络视频贴片广告所占的预算比例
  4. 建议在广告片最后加上搜索查询的关键字,将网络视频贴片的广告文案适当放大,提升搜索查询的行为转化率
  5. 考虑兼具高清视频展示与整合分享功能的视频广告形式

更多内容,请详见报告。

此次针对都市女性跨媒体行为的研究只是个开始,网迈研究院将会继续对互联网、电视、移动终端等多屏融合的消费者跨媒体行为进行研究。近期,网迈还将发布一份有关社会化营销衡量标准的研究报告,敬请期待。




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