Energy Source: 多乐士 我的玩色挑战赛

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将2010年多乐士的色彩流行趋势发布,利用流行族群对色彩的偏好度来展开,算是一次角度新颖的尝试。

这里基于的洞察是,从以往的一律白墙到个性时代的选择,随着网络社交系统的日益崛起,族群的影响越来越受到重视,也就是说,我们在装修选择当中,关于色彩的决定最易受到族群特性左右。比如乐活族,更喜清新色调,就像朋友影响了我们去看《2012》,现在不仅you are what you eat,更是you are what you social with.

预热期间,我们就邀请网友对五大族群:奔奔、飞特、乐活、御宅、复古进行标签定义。将这些流行的族群通过网友的标签排行榜来更有清晰地传达出来。而到了色彩发布阶段。这些由网友定义的族群就跟最新发布的色彩趋势很好的结合在一起。当然,对于拎不清自己属于哪一族的网友,可以选择族群DNA测试,根据所选标签,产生属于自己的族群条形密码;而自认为是某一族群的人就必须,通过玩色游戏为本族群增色,与其他族群PK。玩色游戏的最后一个颜色,其实就是一种色卡,系统会根据网友的色卡为主基调,提供相对应的家装玩色指南(配色方案),跟销售产生链接。

另外,由于该活动处于圣诞、新年等节日将至的档期。所以又特别增添了秀色E卡的环节,选择自己族群的空间,上传自己的头像和祝福,制作成贺卡发到朋友,传递暖意。

Credits:

Advertiser: Akzonobel
Brand Name: Dulux
Agency: Energy Source
URL Address: duluxcolor.poco.cn

Associate Creative Diretor: Sword Wang
Associate Art Director: Hans Wang
Designer: Menghui Hu
Copy Writer: Ruby Zhai
Flash: Freeqs Zhang
Flash Actionscript : Fox
IT Programming : Flog / Jeary / Ricky Gao
Account service: Monica bian/Easy yu/Chris Jiang/Lynn Xu


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