[V] 铁达时微电影:讲故事应该有的目标和作用


来源:创意工场

(1)对于手表,今天看来确实没有什么商品特性好宣传的。但佩服的是,一个产品自创始以来就能一直坚定的讲故事,从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love” 品牌的成功在于坚定而又重复的讲一个概念,这就是铁达时,“不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。

(2)对于微电影,最大的效果莫过于在消费者心中培育培养品牌,通过微电影唤起的愉悦、感动等情绪被归结在品牌上,从而使情感和品牌联系起来,而不仅仅在像是在电视、广播、报纸、杂志传达、告知消费者。好的微电影是对企业、对品牌一套系统的说服消费者的方法,它的效果从打开视频那一刹就已经产生,网友对广告信息的情节记忆、对品牌信息的概念记忆⋯⋯


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