管它少林or太极!——前线网络发布第十三期《新浪微博汽车行业周报》

天气炎热,微博更热。于是:东风雪铁龙CITROEN将赠礼进行到底,物质为上。郑州日产以“达人试驾感受分享”激发驾乘心理,凯迪拉克安排“Vday赛道征服日”征服大众眼球,别克“36计劲玩英朗XT”将车模DIY玩到极致,精神为上。精神为虚,物质为实,虚实相生,仿佛少林与太极之间的博弈,没有谁输谁赢,只有和谐共荣。

前线网络近日发布了第十三期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年5月15日至5月21日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、东风雪铁龙分别斩获桂冠。广汽丰田九连冠。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以749.5K粉丝总数夺冠,比上期的734.5K增加15.0K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。东风雪铁龙以18.79K粉丝增长量夺冠。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。东风雪铁龙位居第一、第三。郑州日产第二。凯迪拉克第四。上期位居第二、第四的别克,本期落至第五。

本期热点微博Top5,东风雪铁龙CITROEN在20周年感恩之际,赠礼赠到手发麻。郑州日产晒“达人试驾感受帖”,诱惑广大人民。凯迪拉克的“Vday赛道征服日”则依然火烧火燎挠人心,各种眼花缭乱的酷炫车技,让人欲罢不能。别克在豆瓣上建了一个上传车模DIY作品的小站,号召大家“36计劲玩英朗XT”。精神与物质,虚与实,婉约与豪放,竞相争鸣,合而为一。作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品第十三期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论

关键词:精神加物质,虚实两相宜。本着“精神、物质两手抓,两手都要硬。”的营销法则,本周热点微博Top5呈现各种“逼真术”:东风雪铁龙CITROEN两条微博内容一致,赠礼不同,借20周年感恩的情感契机,用物质奖励“回馈于民”。而郑州日产、凯迪拉克、别克三者则大走精神路线,分别以达人试驾、赛道表演、车模DIY三种形式吸引大众眼球,激发参与心理,此三者,虽然除凯迪拉克外都有物质奖励,但主导战术却是激发大家的驾乘、DIY等“动手心理”。简言之,精神为虚,物质为实,虚实相生,相辅相成,共同发力车企微博。

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