上海麦肯: 迈锐宝浮台篇系列



URL: http://malibu.chevrolet.com.cn/heart-journey/

2012年5月22日,上海——热情洋溢的加州风光、令人瞩目的迈锐宝新车款、影帝电力十足的回味眼神以及唤起无数人记忆的经典主题曲……多重美式元素的缤纷呈现,配合着华人影帝梁朝伟的倾情出演,让不少人对今年春节期间的这部广告大片《心回Malibu》印象深刻。3个月后,上海麦肯光明广告SGM Works团队再接再厉,为迈锐宝再推第二波30秒电视广告片:“迈锐宝浮台篇”,昨晚(5月21日)已正式在全国各省市卫视亮相了。梁朝伟影帝风采依旧,但此次更重要的是让更多消费者除了感受迈锐宝“真我本色 驾享有为人生”的品牌精神,同时也能了解其产品的核心性能优势,体会驾驶的乐趣。

首先,回顾一下第一支广告片,品牌篇;在新老迈锐宝的追逐下,梁朝伟本色演绎了“真我本色 驾享有为人生”的品牌精神,车格与人格相互融合,神形兼备,成功塑造了传承经典的产品形象。

预热:http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ0OTUyNzQ0.html

上市:http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ0OTUyNzQ0.html

最新推出的迈锐宝30秒广告片,性能篇;通过海面浮台上的演示,迈锐宝拥有优良的动力操控性能、宜驾亦舒适的用车体验以及精准的操控体验。

该广告目标受众主要面向35岁左右忠于自我的男性新富消费者,他们对车的理解和需求已经从代步工具和身份象征,上升到了注重驾驶者本身感受,他们渴望的是从驾驶乐趣到科技娱乐享受的多方位体验。 基于这一群体的需求特点,上海麦肯光明广告SGM Works 创意团队以“回归驾驶本源”为创意切人点,选定海上浮台为构想原型,通过反映迈锐宝在海面平台的精准操控表现,突出产品在动力操控上显著优势。除了昨日播出的电视广告片之外,创意团队还制作了平面广告和Viral Video在线视频,该视频在优酷上线一个月就获得近两百万的超高人气点击量。

此外,上海麦肯光明SGM Woks 团队还为雪佛兰“心回Malibu”线下活动特别制作的宣传平面海报(见附件),鼓励更多人坚持梦想与激情,乐于在奋进中享受生活、接受挑战。

这次的广告营销活动将一直持续至6月中旬。

关于雪佛兰“心回Malibu”活动:http://malibu.chevrolet.com.cn/heart-journey/

最新浮台性能篇电视广告片链接:http://video.sina.com.cn/v/b/77549536-1982859803.html

病毒视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMzgyNjkxNjky.htm

Project title: 迈锐宝浮台篇系列Campaign (5月21日正式上线)
Client: 上海通用汽车
Creative agency :上海麦肯光明广告SGM Works
Media agency: 实力传播,华扬联众

病毒视频:

心回Malibu活动海报



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