2010央视广告招标 一天进账109亿

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2010央视黄金资源广告招标会11月18日落幕, 招标总额109.6645亿元, 比去年的92.5627亿增长了17.1亿元, 增长率达18.47%, 创下了16年来的历史新高。这个天价数字也足够证明了央视的地位。而能与此次央视广告招标配的上的对手, 看来也只有湖南芒果台了。据传, 芒果台广告在2010年价涨达37%, 确实具备可能挑战央视的吸金能力了。

  《新闻联播》向来是收视率的高峰时段, 而此间的广告时段也是各大广告主的必争之地。按月份共分为6个单元, 每个单元中可播出12条广告。而每条广告的均价都在3000万左右, 加上播出前的报时广告3.001万, 总体收入超过20亿, 成为央视最值钱的广告时段;
  《天气预报》特约收看广告按月份招标, 最后计为2.3516亿, 成为央视最贵栏目;
  基于覆盖优势和品牌效应, 央视的电视剧特约时段也常常竞争最激烈, 拍出了逾3.3亿元的总价;
  拥有最高收视率的春晚数次播报、同时拥有春节联欢晚会节目评选晚会冠名的《2010年“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”活动》成为2010年央视黄金资源招标最贵的活动;
  2010年世界杯成为央视的新卖点, 仅一个2010年世界杯射手榜冠名就拍出3330万元高价。

  央视广告招标昨晚中郎酒集团以3330万元斩获首标抢下世界杯射手榜的冠名权, 并以1.1099亿元拿下《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名权。郎酒目前已经连续三年拿下该标;
  蒙牛以2.039亿中标央视上半年电视剧特约剧场, 成为2010年央视广告招标的的“标王”;
  纳爱斯以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场;
  中信银行以1.46亿元拿下《新闻联播》后标版。这也是中信银行自06年首次参加招标后, 连续五年成功中标;
  哈药六厂斥巨资成功中标多个单元的《新闻联播》后标板后, 还同时认购了央视《朝闻天下》、《新闻三十分》、《星光大道》以及《新闻调查》等多个品牌栏目, 投放总额近8000万元;
  受“特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司以4720万高价拿下新闻联播后黄金段位第一单元;
  美的电器标中春晚零点报时广告, 中标价为5201万, 较去年增加500万。至此美的已连续五年拿下春晚零点报时广告。

2005-2009年度“标王”一览:

2005年: 宝洁 3.8亿
2006年: 宝洁 3.94亿
2007年: 宝洁 4.2亿
2008年: 伊利 3.78亿
2009年: 纳爱斯 3.05亿

 

对于经历了经济危机的广告主而言, 他们明年的投放偏好将是怎样? 宣传预算在不同媒体中将如何切分?

根据CTR研究, 2008年的广告市场份额中, 电视等传统媒体继续保持绝对优势, 以76%的份额高居榜首。业内人士认为, 这是广告主“保险起见”的广告策略, 广告主在缩减预算的情况下不见得会在央视少花钱。

央视广告部主任夏洪波表示, 广告是一个依附性的行业, 它是依附于经济的, 同时广告又是具有先导性的行业, 其反映出明年的一个经济信心指数、一个走势、一个预期。招标本身是对未来预期的判断, 说到底还是信心问题, 因此招标的成功反映了大家对2010年共同的信心。


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