香港互动案例《One Walk》:公益 是走出来的


以公益的名义互动,在未来,将越来越被重视。想获得互动奖项,不妨可以走一走这条路,限制更少,但更有价值。我们公司之前也做过以公益为出发的项目,比如《为尚》,荣威汽车的公益平台,再比如雪灾期间的《善舞风雪间》 Campaign和《领驭关爱里程》Campaign等等,做得好,往往可以达成品牌,消费者以及媒体的三方共赢。

 刚刚获得互动/直销类金帆大奖作品《One Walk》同样如此,在我看来,算是抓住512汶川地震事件最为成功的一个案例,而幕后香港麦肯自然功不可没。首先,One Walk概念本身非常棒,但是并不是所有人都有机会,参与到李连杰这些明星们的线下慈善走路活动。

 将这个活动通过互动Campaign来扩大效应,非常有必要。很多时候,活动都在依靠奖品的诱惑去吸引参与,而像这样的活动,明星,公益,这些元素已经足以直击人心了。互动要做的,就相对单纯很多,就是要想法设法,让进来的用户有事做,乐于做。

 其实活动的参与一点都不复杂,有文字形式的,如“壹心传话暖汶川”部分。输入打气字句,由明星作为你的发言人,鼓舞更多人加入进来。有趣点在于,字句并不是直接呈现出来,而是类似于明星拉拉队的形式,将字句在人肉矩阵中演绎出来,一是更有气势,而是由明星代劳。再通过屏幕保护、MSN/QQ、邮件以及博客传播得更远。

 有拍卖形式的,如“二人壹鞋”部分,通过与人气网店淘宝合作,将四位明星现场活动所穿的鞋子其中一只进行拍卖。也是一个很好的噱头,想想看,可以和明星拥有一双鞋,而且又应了“星光同行,同步参与”一说,虽然没有到现场,至少可以讲,我的鞋已经出力了,或者李连杰是穿着我的鞋子在做慈善哦。说出去也很拉风。

 有游戏形式的,如“壹手竞走汶川路”,对于网友而言,不是用脚来参加,最好的办法就是以手代脚。明星在现场走,网友在网络上走,还可以下载在电脑和手机(自然将手机一起带进去)上比一比,谁在公益路上走最远。

 还有图片形式的,如“全球壹家接龙跑”,虽然图片在活动上应用蛮广,可能还会有人讲,早做烂了。但世界上成熟的方式无非那么几种,在图片这个形式上做出新意,更关键。让网友打印不断往前走的小人的图片,然后拿在中间拍摄下来上传到网站,奇妙的现象发生了,很多同样行为的人加在一起就形成了“接龙跑”,当然人越多越有趣。

 最后总结一小下:成功的活动各不相同,但活动的成功总离不开几点:直击人心的引爆点。这个Campaign的主题“壹家人,壹起走”本身就足够吸引,再加上明星和公益两大助推引擎,更势不可挡;参与过程劲爆点。用户参与在活动需要有许多刺激,才不会来了觉得无趣就闪人。行为之后潮爆点。当然要觉得不只一个人好玩才好玩,能够更多人一起好玩,就会形成一股潮流,这股潮流也将推动活动爆红。其中,“全球壹家接龙跑”算是一个不错的潮爆点,参与之后仍觉得好玩。

壹家人 壹起走


转自:会见互动界


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