伊利携手北京奥美广告讲述平凡人不平凡的奥林匹克

2012518日,北京——乳业领军企业和伦敦奥运会中国体育代表团官方赞助商品牌伊利携手北京奥美广告推出“伊利,与您一起奥林匹克”系列品牌活动。此活动面向中国大陆地区消费者,希望通过挖掘平凡人的不平凡奥林匹克故事,以情感沟通的方式,鼓励消费者树立健康的生活观念,激发更多人以自己独有的方式实现奥林匹克梦想。

优酷网站招募平台:http://sports.youku.com/together

为了展示平凡人的奥林匹克精神,让中国消费者有更深刻地理解和认知,奥美广告与优酷联手创作五支微电影,邀请以健康形象著称的“花甲背包客”,热爱马拉松的跑吧老李以及被赋予中国花式篮球第一人的韩玮等参与拍摄。消费者将通过网络、电视广告和户外广告等渠道观看这些纪录影片。微电影“花甲背包客”中,拥有伴侣和旅友双重身份的张广柱和王钟津两位老人,将旅行定义为自己的奥林匹克,演绎健康在生活中的重量。从零八奥运年开始两位老人背包旅行,踏足七大洲四十六个国家,他们相信“健康”会引领其继续实现旅行的奥林匹克精神。第二支微电影“跑吧老李”介绍了一个虽已迟暮之年却依然狂热的马拉松爱好者。微电影“篮球韩玮”会于一周后发布,展现了一个被誉为“中国花式篮球第一人”的篮球玩家因心脏手术而开始教授孩子篮球的故事。另外两支微电影将于日后发布。

“花甲背包客”微电影上线一周之内获得超过千万的点击量,而“跑吧老李”上线两日便已获得超过两百万的浏览量。

活动的同时,奥美广告通过优酷开放网络招募和民间搜集平台,由中国著名的奥运会田径金牌得主刘翔主演的两则招募贴片广告抛砖引玉,号召消费者讲述自己的奥林匹克故事,并将视频上传至优酷平台(http://sports.youku.com/together)。作为中国的领军品牌,伊利同样希望向全世界的朋友传递中国人的奥林匹克精神。因此,奥美决定将这些感人的平民故事在奥运会期间传播至伦敦的大街小巷。视频活动优胜者的形象和故事将由奥美广告负责设计并投放在具有伦敦城市形象象征的400辆双层巴士车身上,这些双层巴士将在7月23日至8月19日的伦敦奥运会期间运营。

伊利品牌管理部负责人表示:“这一次奥运时期的传播活动,我们希望通过这些真实的平凡人不平凡的奥林匹克故事,传递伊利对奥林匹克的理解——‘只有健康,才能去实践自己的奥林匹克梦想,去发现人生别样的风景’,以这种情感沟通及融入消费者互动参与的方式来传递品牌的价值观,使消费者对伊利倡导的健康生活方式有一个更深刻的认识,从而获得消费者的认同并参与其中。这也是自2011年企业品牌升级以来,伊利一直想与消费者沟通的。”

奥美广告中国区总裁陶雷表示:“在中国,奥林匹克更多意味着冠军、金牌和荣誉,奥林匹克之于消费者更多是一个体现国家实力和民族自豪感的全球体育赛事。在这样的背景下,我们协助伊利定义其‘健康’的品牌策略和旨在倡导健康生活方式的领导企业形象。在奥运这个众品牌借势营销之季,我们不只希望通过明星资源来阐述品牌的理念,而是尝试多种方式及角度,将品牌聚焦于普通消费者,挖掘他们的故事,平凡之处见真情。”

“伊利,与您一起奥林匹克”品牌活动将从2012年4月开始全面启动,系列微电影会陆续在4月至6月间投放于优酷网站。“花甲背包客”三十秒电视广告将于中央电视台及部分电视台播放,同时十五秒广告将投放于各大城市楼宇。优酷网站视频上传招募平台开放时间为4月至5月。伦敦双层巴士展示将在7月至8月进行。

欣赏微电影:

花甲背包客:http://v.youku.com/v_show/id_XMzgxMzE0NTI4.html
跑吧老李:http://v.youku.com/v_show/id_XMzkxNjQyMTU2.html

创作名单:

项目名称:一起奥林匹克
客户: 伊利品牌
简介:通过挖掘平凡人的不平凡奥林匹克故事,以情感沟通的方式,鼓励消费者树立健康的生活观念,激发更多人实践自己的奥林匹克梦想。
创意代理商:北京奥美广告
创意总监: 陈楚群
艺术指导: 李胜/田维/冯岫
文案:陈楚群
客户团队: 陶雷/顾澄/洪国舜/王嘉杰/李喆/邓晶/鄂伊诺琦
第三方合作:优酷
投放:数字媒体、电视、户外

 


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