DDB中国: 飞利浦“我型”运动——男士理容,自信型动



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近日,DDB中国以一场科幻广告大片的投放,揭开了名为飞利浦“我型”整合市场营销方案的序幕。台湾明星高以翔,化身男主角,充分演绎我“型”态度。

在广告片中,飞利浦中国跳出了男士剃须和理容类产品的一贯广告模式,把观众带入一场高科技3D电影的科幻场景。

本方案被命名为“我型”,讲究内、外兼“型”:“我型”男士不仅能保持外表清爽锐利,内心也能充满自信,从容应对各类挑战, 各“型”其道。

“我们想传达的是,从日常打理好清爽面容,到在让人屏息的科幻电影中冒险,在征服各类挑战的路上,男人要如何才能更加自信。”飞利浦副总裁,大中华区首席营销官赖文安(Boon Lai)先生言道。

“用最好的姿态应对挑战,指的不仅是外表,更是一种精神层面的自信魅力和态度。我们跳出了男士剃须市场常用的广告套路,不去大幅宣传产品的功能和技术特性,而是利用中国男人的内在及情感展现,来讲述一种人生信念。”

本方案包括:

  1. 从4月底开始上映的三部科幻TVC;
  2. 飞利浦2012型传奇新浪微博在线活动;
  3. 在不同城市举办的路演活动。

“飞利浦2012型传奇”有5个方向的故事接龙,在5月23日前将全面上线。

本方案的传播核心,仍在于DDB一直倡导的社群创意:吸引人们参与、分享及传递。每一部微电影中,都会给观众留下关键线索,鼓励他们参与活动,凭借留下的线索续写剧情。观众们可以邀请微博好友共同研究谜团,续写剧情。参与者将有机会赢得飞利浦臻锋3D系列剃须刀。

每部微电影都将有一位新浪微博意见领袖进行宣传:严宽, 潮人徐峰立, Ethan007, 星座小王子及 阿卓卓 ,他们在微博上积极分享观点,号召粉丝关注相应剧情。五位网络红人总量超过480万的粉丝也意味着更多飞利浦目标消费者的参与和互动。

“本方案是飞利浦三年传播战略的开端,通过该战略我们将重塑飞利浦男士理容系列。目前在线部分‘2012型传奇’上线仅两周时间,已经吸引了超过750万观众的点击和参与,这意味着男士理容显示已经进入一个有型有态度的对话新纪元。”DDB中国资深商务总监 Daryl Ho表示。

Project:飞利浦“我型”运动——男士理容,自信型动

Credit:

创意代理: Tribal DDB shanghai,
数字制片组:
David Fei, Tengchuen Swee
客户服务团队:
Barry Kevin Colman, Daryl Ho, Ellen Wu, Jane Chen, Jessie Zhang, Sharon Zhu, Kate Lu
创意组:
Michael Dee, Billy Deng, Eva Han, Vain Cheng, Raymond Kong, Lara Lee, Xuechao Gui, Ricky Chen, Jeremy Shi, Bat Gu, Cais Cai, Ever Song
制作组:
George Ooi, Cherry Wang
流程管理:
Jacqueline Wu, Sandy Wang, Sunni Shen, Carol Huang, Lily Yao


2 Comments

  • shit happens says:

    在这样一个科幻先进的背景设定下,男猪脚因为没刮胡子就引发了警报,这是多么蛋疼的设定?
    他是去偷东西的?偷东西的话为啥系统能识别他的脸?
    在youku乱投放,每次点开郭德纲就看见这2货广告

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  • 五哥 says:

    一个出人意料的创意,很酷!我喜欢!

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