不是“闹”着玩儿的!——前线网络发布第十二期《新浪微博汽车行业周报》

微博,作为信息化时代碎片化信息的海洋,集结的不仅仅是网民的吐槽式言论,更涵盖了车企微博众多体验式营销活动。俗话说:事不关己,高高挂起。在这个现象纷杂、变幻无常的年代,只有“抓”人的东西才能出彩。譬如本期的:一汽马自达推行“宜商宜家”的MPV新体验,别克通过“36计劲玩英朗XT”,倡导动手动脚玩体验。福特中国则呼吁大家母亲节关爱母亲,开展爱体验。其实,不管怎样的体验,只有充分了解受众所需,方能击中要害。

前线网络近日发布了第十二期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年5月8日至5月14日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、宝马中国分别斩获桂冠。广汽丰田八连冠。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以734.5K粉丝总数夺冠,比上期的719.6K增加14.9K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。东风雪铁龙以7.68K粉丝增长量夺冠。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。一汽马自达夺冠。上期亚军别克本期排在第二、第四的位置。福特中国由上期冠军落至本期第三。宝马中国第五。

本期热点微博Top5,一汽马自达将商务气质融入传统MPV,引领“宜商宜家”新体验。宝马中国新车上市,则将新车新体验搬上微博。别克英朗XT“36计劲玩”,动手动脚玩体验。福特中国在母亲节期间号召大家问候自己的母亲,开展爱体验。新体验、玩体验、爱体验,微博自由自在,体验无处不在。作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品第十二期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论

关键词:新体验、玩体验、爱体验。初夏来临,娱乐味强劲的体验式微博营销,以多样化趋势火热呈现。热点微博Top5冠军一汽马自达,商务、旅行两不误,事业、生活两手抓,第五位宝马中国新车上市,前者开创MPV新体验,后者带来新车新体验。第二和第四位的别克誓将英朗XT的“36计劲玩”进行到底,动手动脚玩体验。第三位福特中国紧抓节日契机,号召大家母亲节期间问候母亲,开展爱体验。简言之,新体验抓眼球,玩体验抓手脚,爱体验抓心灵。体验中感受产品、娱乐中传递真情的车企微博营销理念,可见一斑。

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