体验无价 娱乐万岁 ——前线网络发布第十一期《新浪微博汽车行业周报》

在这个微博内容亲民化、形式多元化的年代,资讯爆炸,节奏繁忙,人们只愿关注与自身密切相关的东西,车企微博深谙此道。于是,福特中国车展赠豪礼,别克英朗雨夜奔袭奏靓曲,宝马中国对青年讲述青年节的意义,凯迪拉克一静一动将“风范”进行到底。由此可见“用户体验设计”在车企微博营销过程中的重要性,而娱乐化的元素,则大大丰富了用户的体验。

前线网络近日发布了第十一期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年5月1日至5月7日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、凯迪拉克分别斩获桂冠。广汽丰田七连冠。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以719.6K粉丝总数夺冠,比上期的714.1K增加5.5K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。星客特汽车以10.40K粉丝增长量变身冠军,上期无缘该榜单。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。福特中国由上期第三、第五升至本期冠军。别克亚军。宝马中国季军。凯迪拉克第四、第五。

本期最热微博Top5,体验为王,娱乐至上。福特中国丰厚物质奖励,给懂得和朋友一起分享车展感受的博友。别克英朗XT调动全身全部关节雨夜猛奏2011年度单曲——格莱美宠儿阿德金斯的《Rolling in the deep》。宝马中国则号召青年们青年节为“悦”全力以赴,发起快乐“革命”。凯迪拉克一静一动,尽显“风范”。作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品第十一期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论
关键词:体验为王、娱乐至上。北京车展余温持续,粉丝增长量排行方面,星客特汽车从上期榜上无名变身本期冠军,与其车展高调亮相、靓丽车模、微博高频互动息息相关。热点微博冠军福特中国稳抓契机狠送奖品,凸显“友情与礼物集聚人气”的硬道理。亚军别克则派遣“工业化”的英朗XT雨夜奔袭,奏响“娱乐化”的篇章,此举稍显老套,却屡试不爽。季军宝马中国放下高贵身段,号召青年们青年节为快乐而“革命”,一切为了快乐,“快乐”与“悦”同义,恰好体现宝马中国传播主题“为悦全力以赴”。最后两条凯迪拉克微博依然围绕“风范”展开,一条端庄儒雅如散文诗,展露绅士风范。一条Vday(凯迪拉克赛道征服日)激情澎湃,施展动力风范。情感体验、全民娱乐的时代特征在车企微博界初露端倪。

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