从创意到广告 邓广梼走进浙师大授道解惑

 

“我的名字叫邓广梼,英文名是Michael Tang。Michael是小学老师给我起的圣名,而Tang就是邓的英文拼法,邓丽君的邓也是这个Tang。在这边我经常被人叫做唐先生,因为在大陆Tang读成唐,这就是地域文化的差异。在广告行业中,地域文化是非常值得重视的现象。”
5月4日,互动通总裁邓广梼(Michael)受邀走进浙江师范大学,为年轻的学子们进行了一场关于“策划与创意思维”的生动演讲。他以别开生面的自我介绍作为开场,巧妙地将同学们的注意力引入广告的瑰丽世界,迅速聚焦同学的好奇心与求知欲。

从香港到澳洲,再到上海,超过三十年的广告从业经验无疑是一笔非常宝贵的人生财富,在演讲中,邓广梼以谦和的语言将自己的人生经历娓娓道来,充实而丰富,有奋斗更不乏精彩。在九岁时拥有人生第一台照相机,成为他与创意结缘的开端,每次投稿参加摄影比赛均能获奖,中学时,家境不富足的他就靠给人拍照赚钱交付学费。
邓老师与同学们谈起了自己的第一份工作——在广告公司做美工,一年便升职为艺术总监。为体验不同部门的工作与职能,他从设计换岗到文案、客户服务,五年后与人合伙开设广告公司,后公司由澳洲Mojo/MDA收购,他调派往澳洲悉尼总部工作十年,做过策划、数据分析,在工作中感到财务方面成自身短板,于是重返校园完成MBA学位,主攻财务。1999年在上海接管“形象工厂”(Image Factory),其后担任世界知名4A广告公司高管职位。2004年,出任中国领先的数字网络广告平台——互动通控股集团总裁。在云淡风轻的描述中,邓老师与同学们分享了人生的哲学和工作的智慧,希望给年轻学子们一些启迪。
“做广告三十多年,你们可能要问,为什么我如此热爱广告行业呢?因为很少有哪个行业,能够从客户那里得到金钱,还能学到很多东西!”不同领域的客户可以带领你去学习和领略不同行业的精彩,这是作为广告人的难得优势。如何去做好一个广告呢?邓老师分享了做广告的重要知识与经验:广告要理性进入,感性出来,即理性分析,感性表达。做广告要细分几要素,即广告目的(why),对谁说(who),说什么(what),什么时候说(when),在何地说(where),如何去说(how)。
接着,邓老师分享了春节期间在青海农村的亲身生活经历,当地人不订购报纸,看电视时一到广告就换台,用多种品牌的日用品但均不是常见品牌,为节水基本不用洗衣机。在这样的农村环境与人群中,对我们选择媒体、建立品牌带来了与往不同的特别启示。
两个多小时的演讲时间很快就到了,在问答环节,同学们就刚才的演讲内容踊跃提问,邓老师一一给予详细解答。其中一位以摆地摊为业余爱好的大二同学问道:“有一句流行语是理想很丰满而现实很骨感,老师的阅历和见识似乎离我有不小的距离。我们应该怎样做才能成为老师这样的成功广告人呢?”邓老师回答:“我在演讲中提过,我小时家境贫穷,我的所有知识和感受都是从别人那里偷师学来的。做广告要有一颗好奇心,对世间一切都有想去探究、去洞察的强烈愿望。在职业道路上应踏实、坚持、慢慢积累,不应急于求成,频繁跳槽。”


Have Your Say »

Required

Required, never published