Zynga力推新广告模式: Draw This Brand

(NHL是首批在社交游戏中购买付费词条的广告商之一)

编者:很好的inspiration,什么新浪你画我猜腾讯猜猜看都可以学起来: )

Zynga最新的高价收购足以赚足大家的眼球,但现在Zynga试图通过Draw Something推出一种新的广告模式,将品牌相关术语词条与游戏内容相结合。

来源:Adage
编译:Viking Wong@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

直到最近,像Pictionary这类的游戏刚刚开始在其免费的移动app中运营横幅广告,其中也包括了在5个月内创造了5000万次惊人下载量的付费无广告版本。现在,随着Zynga的收购,市场营销力量的崛起,在Draw Something中插入广告商的付费词条,让玩家们画出品牌或是与品牌相关的图画:从三个列表中挑选一个词,发挥想象创作一幅画,让Facebook上的好友猜,这样玩家就可以获得一定的积分。对于广告产品,你可以试想一下在“高尔夫”、“比基尼”和“烟火”中画入像”Doritos” 或是”Coca-Cola”的字样/产品。

全美冰上曲棍球联盟(NHL)是第一批参与的广告商之一,他们购买了与冰上曲棍球相关联的词,如:冰球、 Zamboni、单打曲棍球(hat trick )、射门,现在斯坦利杯(Stanley Cup)季后赛也加入进此行列。NHL同时将一些画作发布到了自己的Pinterest上。

OMGPop前CEO、现任Zynga的移动副总裁兼纽约办事处经理Dan Porter对于来自知名品牌Nike, KFC和Doritos对于Draw Something游戏中新的广告模式的测试,表示:“人们十分喜欢画肯德基上校以及一袋袋Doritos。”

然而,随着品牌开始抢登,Draw Something的用户人数可能会逐渐下降。根据App Data的消息,它的每月活跃用户量在近几周有多下降。每日活跃用户从四月初的1400万流失至1000万。

今年3月,社交游戏巨头Zynga以1.8亿美元的价格收购了Draw Something的开发商OMGPop。Zynga于去年年底上市,同时报告显示第四季度营收为3.112亿美元,其中9%的来源于游戏中的广告。

Zynga的大部分收益来自于玩家在游戏中购买的额外付费功能。一夜成名的Draw Something,之所以吸引了Zynga及其它对OMGPop感兴趣的收购者,它成功的整合了流行文化术语,比如: Lady Gaga, LeBron和其他人物。

自从游戏一发不可收拾的成为了手机热门的应用程序,付费移动广告出现在游戏界面的底部,一个不仅仅是横幅广告销售商的生态系统已初见萌芽。

像Kiip和Tapjoy这样的初创公司正在寻求与品牌合作,通过在游戏中获胜即可获得品牌赞助的奖励或产品。Draw Something也将整个类似的服务,不过Porter拒绝透露任何细节。




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