新浪打造社交视频开放平台 移动互联网与社会化电商发展并驾齐驱

编者:新浪借微博的势头一次性投入三个品类的开发固然雄心勃勃,只是不知道并驾齐驱的同时是否能明细各自业务的重点。另外“微电影”无非是一种视频广告的子类形式,广告主目前对其青眼有加固然不错,热潮能持续多久却很是问题。*文章有删节

在27日的2012微博营销训练营上,新浪宣布将通过打造社交视频开放平台,同时加快深入布局移动互联网和社会化电商平台,最大程度地挖掘社交平台产业金矿。

新浪微博正式宣布推出业内首个广告产品组合,升级企业微博至2.0版本,并将推出商业开放平台。会上,新浪销售策略中心总监艾勇表明,社交广告将是互联网的下一座“金矿”。同时他认为,接下来,微博广告还将更加“移动化、内容化、实时化、自助化”。

而在27日的新浪 “2012微博营销训练营” 专场上,新浪从微视频产业、移动互联网、社会化电商三个维度与来自福建的众多企业主分享了新浪的发展布局和战略,顺应了微博广告未来的“四化”发展趋势。

打造社交视频开放平台,盘整视频资源

微电影产业蕴含无限商机。新浪销售策略中心总监艾勇在27日的训练营上表示,“去年大家耳熟能详的微电影,有凯迪拉克的《66号公路》,Oppo Real音乐手机的《Find Me》以及益达的《酸甜苦辣》系列等。而2012年刚开年,市场表现就非常可观,涌现许多口碑不错的微电影:苏宁易购的《山上有棵圣诞树》,可爱多的《这一刻,爱吧》等等,我们不难看到,经过这一年来的发展,微电影越来越受到品牌广告主的关注和青睐。”

在未来,社交视频平台的内容将会有三个主要来源:网站、电视媒体,以及另外一个重要的视频内容分发商——品牌广告主。艾勇表示,新浪希望通过多维度的战略布局,以及不断的努力,将新浪与品牌和电视台打通,打造社交视频的开放平台。

具体而言,新浪网拥有独家的体育核心资产,网站通过最大化且合理地利用这些资产,能够打造独一无二的“新浪体育电视台”;而刚升级的企业微博2.0则能帮助企业搭建属于自己的品牌电视台,沉淀企业视频内容,促使品牌内容节目化,从而提升用户体验度;另外,在台网互动方面,新浪也有突破,比如与重庆卫视合作的《星电影》栏目,以及发布的新产品看点(kandian.com),都能增强电视节目的社交化,最终达到电视台与社交平台的互相促进、良性发展的目标。

艾勇还表示,“今年,新浪将投拍100部以上的微电影。之前已开机的自制网剧《杜拉拉升职记》,正在备战阶段的新浪独家出品《冠军的心》,以及即将上线的参与出品的《梦想的力量》、《2012在一起》系列微电影等等,都是新浪发力微电影领域的新动态。新浪目前力图构建的社交视频开放平台,在未来一定可以将品牌广告主、广告公司、制作公司、娱乐公司、导演编剧、明星代言、媒体这一大的环形聚合成完整的产业链,深度推动微电影的发展。”

新浪或将引领无线微营销和社会化电商发展

据CNNIC发布的第29次中国互联网络发展状况统计报告显示,2011年中国移动电话用户达9.8亿人,手机网民规模达到3.56亿,3G用户超过1.2亿人,这都说明移动互联网时代已经来临。

新浪移动互联网相关负责人在会上认为,移动互联网的传播呈现“媒介多屏化,时间碎片化,内容精致化,人际社会化,传播移动化,信息本地化”特质,这些特质都符合新浪微博用户的使用特点,不难看出,移动互联网必将是微博营销的关键战场。

对于新浪4月上线的国内首个微博广告产品组合,新浪表示,微博广告产品组合也会在新浪微博手机移动端上以不同形式呈现,比如微直播、微活动、微博社区、微调查、企业APP下载等等,客户可以结合自己的品牌特点,基于不同的手机特质来设计个性化的互动营销方案。

而针对电子商务,新浪则认为,在微博里,用户和商品的接触点无处不在,社会化电商更容易制定出迎合大众心理的营销方案,所以社会化电商所蕴含的机会可以说俯拾即是。

从蘑菇街、美丽说,还有快书包和京东商城等成功的经典案例来看,社会化平台能为电商企业带来意想不到的发展机遇,活跃粉丝将会成为企业营销传播的种子,为企业的社会化经营带来更高的价值。只要利用好了微博平台,客户就能借助社会化电商营销达成新影响力和口碑的双丰收。


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