车展大无畏,最炫微博风! ——前线网络发布2012年第三期(4月)《新浪微博汽车行业月报》

北京车展,有人看人,有人看车,有人看营销,而微博则成为了承载这些“看”的一个重要平台。各大车企绞尽脑汁,通过微博及时发布并实时更新自身展位信息。车展期间,有奖转发无数,奖品派发无数,新车、概念车、新能源车扎堆亮相,低碳互动表明车企环保决心,人、车、电脑三位一体式互动,既积聚了人气,又体现了本届车展“创新·跨越”的主题。

前线网络近日发布了第三期《新浪微博汽车行业月报》,力求更加真实、全面而系统地展现2012年4月整月车企微博各项指标变化。月报从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一月微博发布数Top10、一月微博转发/评论数Top10。广汽丰田、雪佛兰分别斩获桂冠。广汽丰田三连冠。

品牌微博影响力方面,评出一月粉丝总数Top10。凯迪拉克以714.1K粉丝总数夺冠,比上月的587.5K增加126.6K。

品牌微博人气方面,评出一月粉丝数量增长Top10。凯迪拉克以108.5K的粉丝增长量首现榜单并一举夺冠。

热点微博内容方面,评出一月评论/转发总数最高的5条微博。上月占据第二、三、四位置的雪佛兰,本月占据第一、三、四位置。LEXUS雷克萨斯中国第二。日产中国第五。

一句话评论

车展营销、明星效应、身份认同、增强现实。4月末北京车展,各大车企微博技艺无穷,但前期预热仍以“有奖转发”为主要活动方式,而新能源车低碳行动观众参与、人车互动游戏、人机互动体验等手法,则较好地诠释了本届车展“创新·跨越”主题。车展以技术创新引领跨越发展。车企微博,也需以创新的形式、内容,引领车企营销的跨越发展。凯迪拉克《66号公路》系列微电影请来莫文蔚,雪佛兰微博背景长期被梁朝伟“霸占”,凸显明星效应。雪佛兰请博友在概念轿跑Code和Tru间选出最爱以作量产,赐予受众和潜在受众“选举权”,身份认同,远比物质奖励更诱人。而LEXUS雷克萨斯中国的GS、LFA顶级操控对决视频,雪佛兰太平洋漂移视频,都“极端化”地增强了现实,挑战了现实中可能会遇到的极限问题,给予受众临场感、代入感。

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