优盟取代电通获克莱斯勒传统媒介业务

Chrysler 克莱斯勒

Universal McCann 优盟 曾名优势麦肯

上海 – 经过与克莱斯勒现任媒介代理商电通的激烈比稿,优盟中国成为克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司新任媒介合作伙伴,负责该汽车制造商的传统媒介规划和购买业务。

来源:campaignchina

作为新获业务的一部分,优盟中国将负责克莱斯勒2012年度的策略规划及传统媒介购买业务。此次比稿始于去年11月份,克莱斯勒于今年2月宣布比稿结果。

该美国汽车制造商在中国拥有超过127家经销商,旗下有三个主要品牌: 克莱斯勒、吉普和道奇。优盟中国将利用对本地市场的洞察以及专业知识,为克莱斯勒在江苏、浙江和广东的媒体运作提供支持。

优盟上海总经理戴静威(Cindy Dai)在接受Campaign亚太采访中表示,在本次比稿中,优盟的创造性思维给克莱斯勒留下了深刻的印象。“我们的比稿展示对全国和省级媒体报道进行了整合,在媒体混战和媒体高通货膨胀率的情况下,我们通过户外广告为客户提供了成本效益更高的策略,”戴静威表示。

优盟业务总监Kelvin Song表示,在比稿中,优盟、电通和客户都想到了同一人担任品牌形象大使。事实上,双方都赞成由中国最大的房地产开发公司——万科集团的老板王石担任品牌代言人,Song表示。

在4月23日举办的2012北京国际汽车展览会上,克莱斯勒重磅推出在设计中融入中国元素的300C豪华轿车,藉此宣布重返中国市场。在破产和重组后,克莱斯勒曾于2009年退出中国市场。

为重返中国大陆市场,克莱斯勒将以“全新美国奢侈品(a new American luxury)”作为品牌定位。优盟将通过金融和汽车以及生活方式类杂志、机场灯箱、多媒体户外广告、航空出版物、央视以及省级电视新闻频道进行广告投放。

 




Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量