im2.0: “夺宝奇冰”App大放异彩, 为阿迪达斯实现线上、线下跨界营销


如何用一款App打通市场推广的诸多环节,推动新品上市的有效曝光?——im2.0互动营销和阿迪达斯找到了新的玩法。

iphone 版下载: http://itunes.apple.com/cn/app/duo-bao-qi-bing/id510301976?mt=8

Android 版下载: http://58.68.246.148/running/ice-breaking-game.1.0.0.21.apk

“夺宝奇冰”官方网站: http://running.adidasevent.com

4月11日,阿迪达斯发布了2012全新ClimaCool清风系列跑鞋,与此同时,im2.0互动营销(以下简称im2.0)为阿迪达斯开发的手机游戏App“夺宝奇冰”正式上线。两天后,即达成苹果App Store体育类免费游戏榜第2名、免费游戏软件总榜第48名的优异成绩。

新品上线时以一款App为中心进行推广,这是运动品牌在国内的首度尝试,却获得了如此骄人的业绩:上线仅两周,“夺宝奇冰”下载量迅速超越10万,在微博平台上已有超过10万的转发,传播效果触及近千万人,预计活动周期内,将有近百万消费者因此而兴奋地跑起来。

在“夺宝奇冰”项目确立之初,阿迪达斯希望其目标用户下载App之后,能够真正跑起来,跑出乐趣,与此次“跑出趣”的品牌理念达成一致。为此,im2.0将GPS实时定位和LBS功能植入App中,在真实城市地图中呈现全城玩家的实时位置,让玩家们既能与虚拟人物和物品互动,也可以追赶附近的真实玩家。同时,im2.0还将道具抢夺的竞争机制植入其中,并搭配时下最流行的SNS分享功能,充分激发App本身的游戏体验。

阿迪达斯对“夺宝奇冰”App极其重视,不仅在游戏中内置了数百双单价近千元的ClimaCool清风系列跑鞋供玩家抢夺,还在其掌握的所有推广渠道中都围绕该App展开:商场Billboard、地铁站LED都植入了QR code,让消费者便捷的下载该App;电视节目《开心挖宝》深度介绍“夺宝奇冰”App及相关活动;产品POSM上印有QR code,供消费者便捷下载App⋯⋯甚至破冰道具中最有破坏力的“能量斧”,也需要玩家到线下100多个阿迪达斯实体店中获取。

业内人士认为,这种基于手机的实时互动游戏,不仅为跑步爱好者提供了丰富有趣的酷跑体验,也深刻的改变了普通消费者对于跑步运动的认知和感受。在活动设计上,“夺宝奇冰”运用了全球最热门的SOLOMO (Social/Local/Mobile) 概念,把用户体验延展到线下实体店面或活动,体现了移动平台的营销价值。

im2.0互动营销CEO董本洪表示,社交化和移动化即将成为营销的热门趋势,“夺宝奇冰”用手机App游戏来驱动用户参与的模式,通过巧妙的游戏机制,有效的解决了如何将用户从线上带到线下的问题,真正为客户实现了O2O(线上到线下)的整体营销效果,将成为im2.0在Social Mobile Marketing方面的一个崭新案例。

“夺宝奇冰”App是一种创新而成功的尝试,设计思路新颖,真正做到了鼓励年轻人投入360度透气酷跑行列,推动阿迪达斯360度透气酷跑这种积极健康的生活方式在国内的发展和普及。作为阿迪达斯运动表现系列(adidas Performance)互动营销合作伙伴,im2.0在该项目中展现了在移动端一流的创意和技术实力,值得肯定。


9 Comments

  • Berial says:

    nice campaign

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  • fuckFront says:

    其实我想说,这个不是抄袭MINI的虚拟抢车游戏吗?
    http://v.youku.com/v_show/id_XMjk0ODg3MjA4.html

    铺天盖地的宣传稿,真正体验的消费者多吗?

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  • heman says:

    传说中的QR code使用率高么

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  • Deer says:

    结合LBS的品牌类APP,个么星巴克今年的APP不是已经做到了么。。。怎么变成ADIDAS成为第一个了

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  • alpha says:

    is good app.相信想用的人始终还是会用的。没有铺天盖地的宣传就更加不会有人用。

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  • NAME says:

    试用了一下,界面满是错位或图片拉伸的情况,
    用户体验也很差,不知道点哪里,有些点了也没反应,唉。
    不知道有没有测试过啊,还有那些疯狂推荐的媒体们不知道自己试用了没。

    我用的是安卓版,爱疯版估计会好一点。

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  • leeon says:

    2.0自我膨胀的不行不行,最然看着强大,但是现实里广告公司暴露的问题,也都一个不少的开始暴露了~~~~拭目以待

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  • ACME innovative says:

    这也真的需要感谢他们的客户,Adidas应该从策略层面是IM2的ShowCase Categlory, 因为客户投入够大,全渠道支持到位,并且IM2自己也是有很大的投入以及高度的策略眼光,很不容易,有很多Agency未必可以遇到这样的客户,双强联手才会出可以成为ShowCase的作品,从Positive角度也为其它Agency竖立了一个Reference,因为要推红一款商业APP,该有什么因素呢?这个case里都有了:
    – 做得还不错的APP,不一定要完美
    – 商业品牌自身号召力,专业及高度的市场营销理念
    – APP也可以结合实物Incentive,并由这点让消费者到线下点(很好的点,Free is always good)
    – 全媒体,渠道,360度围绕APP推广(这点极少客户可以做到),有Guts,有投入。

    其实,从沟通策略上来说,对于一个品牌来说,这个项目中究竟有多少人真的跑了,并不重要,重要的是,通过活动宣传Adidas这样一个innovative的APP,传达了Adidas一直向外声称的精神, impossible is nothing,创新会有创造,这才是品牌上层人物关心的市场沟通层面,品牌在一次次的传达消费者认同的过程中,积累并维持由品牌带来的高附加值,这是本质。
    BTW, 任何广告公司都会遇到问题,IM2可以膨胀,有理由。

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  • jason says:

    活动设计的不错,可惜上班族压力太大,少有时间能参与吧,有心也无力,估计大学生参与的会比较多。

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