“微”风凛凛逛车展 ——前线网络发布第十期《新浪微博汽车行业周报》

伴随社会热点“北京车展”的展开,众多车企顺势将车展打造成了微博热点,各种与微博结合的车展营销手段层出不穷。譬如:凯迪拉克《66号公路》系列微电影亮相车展,将线上产品“微电影”移植到车展现场。而福特中国则以各种数码产品作饵,考验观众眼力。车展上有微博,微博里有车展,由此,车展与微博形成良性互动,大有“微”风凛凛逛车展之势。

前线网络近日发布了第十期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年4月24日至4月30日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、雪佛兰分别斩获桂冠。广汽丰田六连冠。雪佛兰蝉联。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以714.1K粉丝总数夺冠,比上期的657.6K增加56.5K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。凯迪拉克以36.57K粉丝增长量蝉联,比上期的15.9K粉丝增长量增加20.67K。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。雪佛兰蝉联冠亚军宝座。福特中国占据第三和第五共两个位置。雪铁龙中国位居第四。

本期最热微博Top5,统统与期间举行的北京车展息息相关。纵观本期,车企微博集体发力北京车展,雪佛兰两款双子星轿跑车领跑冠亚军宝座,和博友玩起“选择”的游戏。福特中国和雪铁龙中国则通过“有奖转发”活动,吸引观众眼球投注自身展台。无论是从车展视频中找答案,还是现场随手拍,抑或用一个词概括观展感受,都牢牢地抓住了受众“希望通过参与活动增强自身的代入感”的微妙心理。作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品第十期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论

关键词:北京车展。凯迪拉克粉丝数、粉丝增长数双冠,各项排名靠前,以“风范”为传播主线,线上线下调性一致。热点微博冠亚军雪佛兰的双子星概念轿跑车Code和Tru首秀中国,请博友选其最爱以作量产,采用“选择”心理战术稳抓受众心理,赐予受众“被尊重、被赋权”的微妙感受。热点微博后三条以“有奖转发”为“甜点”,以苹果等数码产品为诱饵,甜蜜攻势,一片叫好。而内容无外乎从车展视频中找答案、现场随手拍、一个词概括观展感受等。本届车展以“创新·跨越”为主题,以技术创新引领跨越发展。车企微博,也需以创新的形式、内容,引领车企营销的跨越发展。

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