微博不易,精准很难

近日看到某号称“中国唯一微博精准传播门户”的公司发布的Case Study——《如何利用微博引爆视频播放?——酒店管家419微视频推广揭秘》。大致浏览了一遍,倒数第三页很出彩:微博营销=准确的受众×正确的内容。

DamnDigital特约撰稿人:videosays
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鉴于对微电影传播研究的兴趣,和对微博大号影响力的怀疑,我试着对这份Case Study进行一些分析。另本文有枪稿嫌疑,转载需谨慎。

以下数据整理时间4月23日21:00,视频发布时间为4月19日。

目标视频《当闪电侠遇见高白瘦》,播放数据如下:

首先我们对引用记录进行分类,其中@酒店管家 微博上发生播放次数为10138次(8073+2065),在@酒店管家 发布的视频微博基础上产生2906次播放。此外197c.com的一篇帖子产生6561次播放,多玩“有爱”产生2062次播放,人人网共计3834次,qzone产生1279次。

这里先说一下很让我眼前一亮的197c.com。

发布视频的帖子6796次浏览,发生6561次播放,转化真的是很高,96.5%。

接下来进入正题,来看看微博红人转发的效果怎么样。所有红人资料都来自Case Study介绍。

尽管案例分享中已经提到,所有的红人微博都发布于在线人数高峰时刻,接近2千万的粉丝数量,却只产生4200刚出头的转发,而实际播放次数却只有2906次。即便把本次视频的所有微博流量都算在红人传播的功劳簿上面,前十总共才有17928次。粉均贡献播放次数1/1000左右。

数字怵目惊心!!!在虚假粉丝的基础上谈精准,精准你妹儿。我知道你的广告费有一半浪费了,并且我知道是哪一半。

贴易的某位同行曾在微访谈上提到让大家关注微博的同时,也要关注一些垂直网站。当时正好宝洁裁员,推广全部放在Facebook上面。因此我对他的观点不敢认同。但从这个案例看来,这个观点还是很有建设性。在关注所谓的这些微博红人传播之外,也可以考虑一些微电影垂直网站,比如上面提到的197c.com、吉老王微电影时代光影等。

特约撰稿人信息

探索基于视频的互联网营销,搜罗分析视频营销案例,记录与视频营销有关的那点事。

1 Comment

  • […] 前面写过一篇微博不易,精准很难,明眼人一看就知道说的是微博易。江湖上一直流传着微博三大门派的故事,杜子建如何忽悠,酒红冰蓝如何励志,蔡文胜如何投机。而微博易则相对低调,闷声发大财,自诩为微博精准传播平台。 […]

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