DDB & Tribal DDB Shanghai: 来自澳大利亚,与爱同行——明星系列微电影打动中国旅游者


URL: http://australia.tudou.com

2012年4月中旬,澳大利亚旅游局在中国上线了名为“再一次心跳(Heartbeat again)”的系列微电影,由台湾明星罗志祥及杨丞琳领衔主演,讲述2012最浪漫的爱情之旅。

该系列微电影共计五集,每集十分钟。拍摄地点覆盖澳洲诸多城市:Victoria, New South Wales及Tasmania,都见证了爱情故事的美妙发生。“再一次心跳”现已独家在土豆网上发布,澳大利亚旅游局期望能够以此打动5亿中国网友的心弦。

“再一次心跳”讲述的是当代社会一个简单的爱情故事,然而故事充满悬念,演员的每一句台词,每一个热吻,都扣牢牢牵挂住观众的心弦。两位主演在微博及其他网络平台上共计拥有超过两千五百万粉丝,该片的点击量可见一斑。

“罗志祥和杨丞琳在中国大陆和港台都极受欢迎。他们在微电影中的出色表演,无形中打造了一个绝妙平台,让我们可以宣传出澳大利亚的最佳一面。”澳大利亚旅游局总经理Andrew McEvoy如是说道。

他表示:“此案例是旅游业又一次通过社交媒体和数字平台展现口碑营销力量的案例。许多观众在活动主页上主动进行假期的策划及安排,我们亦因此得以接触到众多国际观众。”

Tribal DDB上海董事总经理Leo Chu说道:“中国消费者一直热爱浪漫和爱情剧, ‘再一次心跳’正是围绕这一文化视角深入诠释,所以很容易抓住眼球。观众同时被鼓励自由在线传播分享,也进一步扩大了宣传效果。这也是DDB一直强烈倡导的,以六度传播理论为核心进行口碑营销。”

DDB中国所宣传的六度传播理论(又称社群创意理论),在此案例中的应用通过鼓励人们观看、参与并主动传递,最终以一种更加浪漫及触动人心的方式宣传澳大利亚。DDB中国受命专门为其打造了一个土豆网上的在线主页,与观众进行互动,从而推动该片影响力不断扩大。

观看: 微电影第一集已经在土豆网上发布。接下来四周每周都将有一集发布。观众们亦可在旅途目的地进行观看,从而更深刻地探索澳大利亚美丽景色中蕴藏的魅力。“再一次心跳”第一集链接请见:http://australia.tudou.com

参与:观众只要每集回答与剧情和澳大利亚相关的两个问题,即可从获得电子明信片一张,并有机会获得澳大利亚旅游局每周送出的纪念品和礼物。如果您观看了全部五集微电影并正确回答所有问题,则将有机会成为六名获得全场大奖的幸运儿之一,享受免费的“澳大利亚往返机票”!

传递:本活动鼓励观众在微博或其他网络渠道,主动与朋友分享该电影或电子明信片,则将同时提高赢得全场大奖的机率。

Credits:

Campaign: Tourism Australia Online Drama Campaign

Client: Tourism Australia
Creative Agency: DDB & Tribal DDB Shanghai – DDB China Group
Creative: Chris Jones, Kevin Chiu, Eggie Huang, Ever Song, Lynn Li.
Account Management: Margaret Wu, Stefanie Liew, JC Wu


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