三巨头联合组建VCC 推动视频行业秩序构建

日前,腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation简称:VCC),针对热播的影视剧倡导“联合购买、联合播出”,实现三大视频巨头在资源互通、平台合作方面的深入合作。据悉,这种模式与理念在传统卫视之间的竞合中早已被采纳,如今视频三巨头的结盟,意在驱动国内视频行业向成熟、良性阶段发展,构建行业内和谐的竞争秩序。

腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉记者,三方合作并不意味着在版权采买上的投入力度和预算在减少,相反腾讯视频2012年的预算比2011年还要多。但是基于行业的健康发展,还是愿意与其他视频网站一起建立合作组织共同维护行业健康发展。通过合作,带给腾讯视频的是内容分布度的提升,带给用户和广告主的则是价值提升。据刘春宁透露,现在三家已经有十二部电视剧达成置换协议,每家出四部。未来会联合采购市场上最优质的影视剧,希望版权价格是合理健康有序的。

搜狐副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示,视频行业此前是野蛮、顽强的生长,现在版权成本阶段性的高起直接影响了视频运营,视频网站扭亏为盈需要时间,所以需要从过去的单打独斗到现在的合作,行业未来将会出现四到五家主流视频网站,并将在一段时间内高密度高资本的投入。谈到三家合作的优势,她称,对净化版权环境,缓解版权价格泡沫,规范行业运营起到很重要的作用。

记者了解到,腾讯视频之前借助体系内诸如腾讯网、IM、微博、Qzone、QQ音乐等众多优质平台,推出“大剧托管”战略,通过跨平台内容精细化运营,实现了32部大剧播放量过亿、《夫妻那些事》播放量是优酷土豆播放量总和1.4倍的成绩,仅用一年时间,就跻身视频行业第一阵营。

而今三巨头通过合作,对腾讯视频而言,“大剧托管”的平台触角将延伸至搜狐平台、百度搜索平台,无疑将形成中国互联网视频行业最强大的整合营销与推广平台。业内人士指出,目前的网络版权剧价格过高,而广告定价过低,三家公司结盟并非对版权剧价格限价,而是共同让网络版权价格回归合理,同时为广告主提供更好的营销匹配,改变视频行业营销价值被严重低估的现状。当然,在三方合作之外,每家视频网站核心竞争力的构建仍旧需聚焦在独家内容采买、自制内容建设以及内容运营上和用户体验提升上。

据悉,在24日腾讯智慧峰会上,刘春宁在演讲中提出为迎接大视频、大数据时代的到来,腾讯视频借助独有的账户体系、沉淀13年的用户数据洞察和最丰富的视频服务场景、终端、平台,正在打造中国最大的云视频平台。针对个人用户腾讯视频即将推出个人视听中心产品MY TV,实现个人视频行为延展、个性化视频订阅、视频智能推荐、关系链好友视频推荐等,更好的提升用户视频体验;而针对视频内容提供方,腾讯视频则计划推出V+开放平台,希望所有有内容优势的机构、个人、合作伙伴,都能够把他们优秀的视频内容通过腾讯视频平台分享给亿万用户,腾讯视频将通过先进的广告系统实现双方的收益分成。

 


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