Facebook×Instagram 的后续效应

“Facebook以10亿美元收购Instagram”,暂且撇开这个没有任何盈利的app到底是否真的价值10亿的问题——至少Facebook认定了这个价。这笔交易后续将对品牌企业们产生一系列即有趣又富有挑战性的问题。这最终会反应在Facebook的财政上,传媒公司和营销者们不妨该从以下两种方向思考Instagram:如何把握现在的局势以及想想Facebook接下来将会利用它做什么。

来源:adage
编译:Viking Wong@ DamnDigital
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是时候加入了

品牌的建立不应单单只为了它的社会知名度,不过在此我却建议,如果你曾为自己品牌创建过任何形式的相册或是在Facebook上有品牌主页,而尚未于Instagram有点滴交集的话,那是时候参入Instagram了。包括运动团队、流行歌手以及业余摄影爱好者在内的用户,他们的每张照片都有2000多的”likes”。同时,像Vice这类的杂志及Pitchfork这样的网站,也已在Instagram开设了订阅功能。

如此的宣传方式,对于用户数量的增长必定会产生巨大的推动作用,仅管”likes”的标签并不意味着什么。但多一种方式与消费者沟通,了解他们,何乐而不为呢?

整合,整合,再整合

多个平台的管理是目前许多品牌所面临的最大问题之一,特别是当品牌主们不断寻求扩大自己的社交媒体宣传领域时。仅管Facebook承诺了,Instagram将会继续保持一个独立的产品姿态,但若能将两者整合,必能实现营销和媒体两者价值的最大化。

Facebook的管理工具Vitrue,已经开始为Instagram提供相关的管理服务了。而像Buddy Media这类相同性质的管理工具也已蠢蠢欲动。这些即将推出的工具或许能助一臂之力,但想必Facebook自己将会多途径、多渠道的将Instagram与自己的平台更紧密的相整合。

标签和过滤器

从许多方面来说,Facebook自身的增长是建立于照片及照片圈人功能。眼下Instagram的标记方式还依赖于类似Twitter上@人名的方式,如果Facebook能为Instagram带来一种全新的适当的圈人方式,并为品牌开辟这项功能,比如可以像圈人一样的为产品标上tag,这必将为Instagram带来进一步的增长。

这很容易想象,品牌将如何酬谢时尚摄影师David Baileys和Mario Testinos在他们的照片中圈出自己的产品(这两位大师的摄影作品是衣服/杂志能卖出去的保证)。更进一步的来说,如果Facebook希望将自己的应用加入进Instagram,这会比品牌自身对客户进行过滤筛选做的更有效。同类型的照片编辑分享应用Snapster已有此打算,如果Mark Zuckerberg对于Instagram有盈利方面的打算,那么他可能会考虑,就此功能的开通对品牌主收取一定的费用。

需要InstaRank?

所有社交网络都要面对的一个大问题就是,如何避免用户淹没在一大堆吵闹的又对自己无用的信息潮中,同时又要让他们感觉到自己仍处于一个活跃度极高的网络社区中。Facebook在这方面做的不错,在利用EdgeRank和GraphRank,来过滤好友的更新,通过一个排序算法,决定这些新鲜事的对于用户的先后顺序显示。如果Facebook可以找到一方良策将这种计算方法在Instagram中融合,那么就可以有效防止用户被无价值的信息所淹没的难题了。

另一方面,Facebook可能会受益匪浅,原因在于Instagram的用户行为与Facebook的用户行为完全不同——在Instagram上发布的照片是连接用户之间一切事物或是兴趣爱好的纽带,而Facebook则是状态更新。如果Facebook能够理解为什么有些人喜欢内容是车的照片,而不中意同样是一个人拍摄,内容却是摩托车的照片的话,或许这10亿美元的收购数字显得还不算多。不可否认的是,这对于营销和品牌媒体无疑都是好消息。

 


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