“看美女?看新车?看微博!”——前线网络发布第九期《新浪微博汽车行业周报》

历届规模最大的第12届北京国际车展4月23日开幕,众多车企微博车展营销手段全面绽放。F1、CTCC(中国房车锦标赛)等赛车运动对汽车类赞助商的微博营销策略起到了直接的影响,于是,F1巴林站冠军队红牛车队引擎供应商雷诺本周微博发布数激增,登品牌音量榜第六位。而雪佛兰寻找和科鲁兹同月同日生的博友一起庆生,则潜移默化地滋润了受众的心理,增强受众对品牌的好感度以及情感归属度。

前线网络近日发布了第九期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年4月17日至4月23日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、雪佛兰分别斩获桂冠。广汽丰田五连冠。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以657.6K粉丝总数夺冠,比上期的632.4K增加25.2K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。上期未进榜单的凯迪拉克以15.9K粉丝增长量夺冠。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。第七、第八连续两期消失的雪佛兰王者归来,揽获冠亚季军。上期冠军东风悦达起亚落至第四。排在第五的是:郑州日产,为首次登榜。

本周最热微博Top5,雪佛兰情感营销,煽情为王。东风悦达起亚发起CTCC参战赛车有奖竞猜。郑州日产发起参展首发车价格有奖竞猜。F1巴林站冠军队红牛车队引擎供应商雷诺微博发布数激增,登品牌音量榜第六位。车展也好,赛车(F1、CTCC)也罢,有互动,才更生动。看美女?看新车?微博有你好看!作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品第九期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论

凯迪拉克粉丝数、粉丝增长数双冠,各项排名靠前,与其微电影营销不无关系。星客特异军突起,频现榜单,但内容方面有待优化。热点微博冠亚季军雪佛兰的明星代言(梁朝伟)风头不减,请博友从Code和Tru两款车中选出最爱、太平洋漂移、科鲁兹3周年赠同月同日生的博友蛋糕及米勒签名车模等情感营销手段,煽情为王。较为新颖的是,郑州日产借势北京车展发起首发车价格有奖竞猜,围绕汽车受众最关心的“价格”引爆话题,成效显著。

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