达能碧悠: 勺男行动——法系“勺男”与你相约醇品时刻,下一站浓情,由你决定


资料来源:Nurun 中国
编辑:Wayne Tai

URL: www.spoonboys.com

Youku MiniSite: http://events.youku.com/spoonboys/

这个线下活动之前在互动中国上有放过teaser, 从最终的效果来看,称得上是今年到现在为止比较有亮点的整合案例之一。

达能旗下的主力酸奶品牌碧悠,推出“醇品时刻”系列新产品,从新品上市的推广到鼓励消费者试吃(Product Trail),需要举办一系列活动。客户方面希望通过整合的方式传达“spoon enjoyment”这样一个概念。活动的Digital Agency是Nurun中国,负责了从先期Socila Media的seeding、Teaser制作以及Campaign site与优酷minisite的制作,到内容制作以及媒体投放的一系列任务。

其实打美形帅哥牌这种创意很容易让大家联想到年初上海来福士商城三楼Holister的开店营销活动,一样吸引了大批女士前来围观。而“勺男行动”更好的一点在于——它有一个名字:

“诶,听说来福士三楼有一家什么店门口有不穿衣服的外国肌肉帅哥看诶”

“我们去吴江路看勺男行动吧!”

如此一来,配合“spoon enjoyment””的主概念,会更好的抓住产品的target consumer——广大白领女性。

以下是目前我们收集到的线上平台内容与当天活动照片。之后会补上这次活动的SEO策略。

Event Recap

勺男行动预告视频:

优酷Mini Site

新浪微博Buzz(截止2012年4月24日下午)

法系“勺男”终于现身

4月20日, 享誉全球的法国达能集团携旗下第一大酸奶品牌碧悠,以上海作为起点,于吴江路中心广场,由二十四位高大帅气的法系“勺男”,为广大的中国消费者带来全新碧悠“醇品时刻”系列的浓情体验,让申城白领们足不出“沪”,即可尽享原汁原味的法式浓醇,体验轻盈舒畅的愉悦感觉。并藉此机会,将均衡健康的优质乐活理念带给更多的消费者们。

魅力迥异的“勺男”与现场朋友们展开亲密互动,亲手献上“至醇浓情体验,气氛火热,让台下的朋友们不禁跃跃欲试。“勺男”与OL的浪漫邂逅,尽显法式魅力。
活动花絮即将于4月28日上传活动网站:www.spoonboys.com

活动现场图片

Project: Spoon Boys

Client: DANONE BIO
Digital Agency: Nurun China

 

勺男行动下一站浓情,由你决定
勺男行动的首站活动后,“勺男”将登陆上海及广州的各幢人气写字楼,近距离地为的带来舒畅美味的达能碧悠“醇品时刻”系列产品。
他们何时何地出现在哪幢写字楼,则由消费者们通过网络投票决定每场勺男行动的地点
用户参与票选,活动当日,凭短信或邮件,即可赢取达能金勺一把及碧悠醇品时刻4连杯。
想要备受追捧的“勺男”亲手为您呈现全新碧悠的至醇浓情;想要在与法系帅哥的亲密互动中享受碧悠“醇品时刻”在您味蕾绽放的美好瞬间;想要亲身体验轻盈舒畅,愉悦身心的浓情美味,那就呼朋唤友约会勺男,登陆活动网站www.spoonboys.com共同投票,让“勺男”等在你楼下!“勺男”行程,由你决定!
活动概述
法系“勺男”与你相约醇品时刻
立即参与投票,选出你心目中与勺男约会的最佳地点
勺男行动将分别于上海(4场)、广州(3场),日期如下:
上海:4月27日、 5月4日、5月11日、5月18日
广州:4月25日、 5月11日、5月18日
用户通过网络投票决定每场勺男行动的地点,获得票数最多的人气场所即为活动地点。
每个用户地址每天只能投出1票,每轮投票截止日期为活动举行的前2天。具体票数将于每场活动举办的前一天公布,活动日当天即开始下一轮投票。(如4月27日活动的投票截止期限为4月25日的18:00。4月26日将公布具体地点。4月27日将开启下一轮投票。)
每轮活动中,投票选择活动地点与当选地点一致时,留下联系方式的用户,将会收到通知短信或邮件。活动当日,凭短信或邮件打印件,即可赢取达能金勺一把及碧悠醇品时刻4连杯。(口味随机)

6 Comments

  • leon says:

    这个idea挺有意思的.

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    O.Z Reply:

    @leon, 拷贝那个内裤猛男的那个啥活动来着。。。

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    leon Reply:

    @O.Z, 哈哈

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    panda Reply:

    @leon, 这个宣传也太不靠普了,我都觉得脸红,这个勺男的所有idea都是一家叫什么高诚公关的公司的,虽然他们比稿赢了我们,我还挺心服口服的,他们应该也是活动和公关的执行公司。

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  • panda says:

    这个宣传太不靠谱了,这个勺男的idea其实都是来自一家叫什么高诚公关的公司的拉,参加比稿的时候是他们赢了的,应该也是这次活动的公关公司和活动执行。

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  • panda says:

    这个宣传也太不靠普了,我都觉得脸红,这个勺男的所有idea都是一家叫什么高诚公关的公司的,虽然他们比稿赢了我们,我还挺心服口服的,他们应该也是活动和公关的执行公司。

    [ 回复此评论 ]

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