实力传播中国庆祝成立15周年

ZenithOptimedia 实力传播

2012实力传播中国迎来了辉煌的15年。实力传播作为中国最早成立的全球性媒介代理,自1996年来,不但与广大客户及媒体人共同携手,打造了无数个经得起市场和时间验证的精品案例,最大化提升投放效果,也为中国传媒行业的发展做出了卓越的贡献。一个个辉煌的奖杯,一部部厚重的著作,都在“用实力说话”,是传播实力的绝佳佐证。

十五年以来,实力传播全力打造中国领先的媒介代理公司,一直推动和引领中国媒介代理行业的发展和规范,助力中国媒介代理行业扬帆远航。

实力传播15年的发展,可以划分为四个阶段:

第一阶段:谈判与购买主导(1996年成立至1998年)

1996年,实力传播的成立,优化了行业结构,标志着中国广告业的媒介策划与购买服务正式独立于广告公司之外。1997年,举行“顶尖高手训练营”,为中国传媒业培养精英,输送了大量具有国际视野的高端人才,成为社会公认的媒体界“黄埔军校”。1998年,与宝洁联合主办新中国成立以来最大、最专业的电视收视率专题研讨会,推动行业规范化,率先向中国媒体传递收视率等媒体专业概念,被Media杂志推选为年度亚洲最佳媒体专业公司。

第二阶段:传播策划主导(1999年至2000年)

1999年,与中央电视台联合举办首届“电视媒体品牌营销研讨会”,首度提出“将建设品牌作为长远战略”;作为第一家广告公司支持央视的中国城市居民调查(CNRS),指引广告主以消费者为导向,变革行业的传播模式。2000年,决定了以传播策划(Communication Planning)为主导的发展方向,成为媒介策划和购买公司转型提供整合营销方案的先行者;引入实力媒体(全球)的拳头产品——ZOOM(Zenith Optimization Of Media),让“可测量的传播”成为行业标准

第三阶段:整合营销专家(2001年至2006年)

2001年,开展高校巡回演讲,为本土人才带去全球最新的传播理念成立专业的整合营销队伍,打造“新实力”——整合营销专家形象;荣获香港Media杂志2001年度“亚洲最佳媒介代理”。2002年,率先帮助客户进行品牌与消费市场诊断分析,构建广告声量(SOV) 与市场份额(SOM)之间的关系。2003年,将ROI理念引入中国,创建行业评估新准则,为户外媒体投放首度发掘了科学依据,协助户外行业打造游戏规则,出版《A-Z英汉双解媒体术语词典》,使行业术语规范化。2004年,开展“首期期刊运营管理高级研修班”,助力中国期刊行业转型;2005年,主办多个论坛及交流会,成为广告主、媒体和媒介代理三方紧密合作的纽带;2006年,启动亚洲有史以来最大规模的单一数据源研究活动,以科学依据指引媒介购买决策;

第四阶段:新媒体,新传播(2007年至今)

2007年,成为第一个向广告主提供内容营销和产品植入服务的团队,荣膺中国营销盛典“年度最佳媒介代理”等称号。2008年,公布首次“Touchpoints ROI Tracker”(接触点投资回报率追踪)公众调查的结果,是中国范围最广的消费者调查项目,前瞻数字媒体的高速发展;荣膺R3“2008年中国广告代理形象研究”八项殊荣。2009年,掀起中国市场三四线城市营销热潮,在危机之下另辟蹊径;被《成功营销》评为最佳整合营销代理机构,荣膺金投赏一金三银等11项大奖。2010年,发布《中国1-5线城市全触点研究》——业内首部将接触点研究延伸至不同层级市场的深入报告;全面布局数字业务,培养大量数字营销人才,推动公司和行业的数字化;收获“2009C-R3中国广告媒介代理公司”等业界32个重要奖项;2011年,开发行业内首个APP(“实力主张”),业内顶尖官方微博,将接触点研究从线下市场延伸至互联网领域,引领媒介代理行业数字化浪潮;位列RECMA排名首位,荣膺“金投赏年度最佳媒介代理公司”等16项行业大奖。

纵观实力15年走过的道路,就像一部浓缩中国媒体行业发展历程的史诗。

用实力说话,源自15年的专业追求。作为全球领先的媒体传播集团之一,实力传播于自2003年将ROI理念引入中国之后,一直采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统,以及专用的ZOOM (ZenithOptimedia Optimization of Media) 工具,为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。尤其是在经济不景气的时期,实力传播更全面具体分享ROI,为广告主指明未来营销的方向,引领行业应对新媒体的浪潮。正是凭借不断追求卓越的进取之心,以及对中国媒体行业的杰出贡献,实力传播多次斩获业内最高奖项。

用实力说话,源自15年的服务。实力传播15年来一贯秉承精益求精的服务理念,致力于帮助客户赢取竞争优势,通过为客户的传播投资提供量化回报,使他们遥遥领先于竞争对手。实力传播在中国服务的客户有近百家,涉及各种行业领域,包括中国移动、丰田雷克萨斯、伊莱克斯、通用磨坊、阿玛尼、翠丰集团、西门子、利洁时、英杰华保险公司、施华洛世奇、惠普、上海通用汽车、路威酩轩、英国航空公司、蒙牛及雀巢等国际及本地蓝筹客户,屡屡占据R3跨国媒介代理新业务排行榜首位。

欧莱雅(中国)有限公司首席执行官贝瀚青曾表示:“欧莱雅在中国的成功众所周知。进入中国15年间,欧莱雅为广大消费者创建了完美的品牌组合,而实力传播则是这一辉煌成就之战略性伙伴,其团队的敬业与创新精神以及对投资回报的高度专注给欧莱雅集团及各品牌在中国市场的发展注入了强劲的动力。“

用实力说话,源自15年的责任。实力传播以培养媒体行业人才,推动行业发展为己任,成立实力大学,实力MBA,大规模开展高校巡回演讲。 15年间,实力传播成立北上广三地爱心小组,以实际行动践行企业社会责任,积极参与各类社会公益活动。实力人崇尚“Love & Fun”的工作哲学和生活态度,将实力传播打造成为“最具幸福感广告企业”。

用实力说话,源自15年的精品。实力传播出版了多部业内力作,引领媒体界的知识分享。实力传播多年营销经验的精华——《实力主张》系列致力于分享国际最佳实践和经典案例,始终占据广告书籍排名首位。《A-Z英汉双解媒体术语词典》已有两版面世,规范了行业词汇的中英文解释,成为媒体人的案头的必备工具。《实力传播》持续53期的季刊,源源不断地与行业分享最新洞见与观察,更在“第五届全国企业内刊优秀奖”评选中,勇夺此次评选的最高奖项特等奖。正如R3的评论所说,实力传播始终代表着最有价值的行业智慧。

作为实力传播大中华区的掌门人,实力传播大中华区CEO郑香霖是中国广告业风云人物的杰出代表。他一直担任央视广告部的策略顾问,曾荣获“中国传媒年度经营人物”奖,《成功营销》“,《成位营销精英”,“AD100网络广告百人风云人物”,“2011中国传媒学院奖——年度传媒人物”,“年度十大网络营销领袖”奖等多个奖项。

回首15年,郑香霖豪情万丈:我们始终相信,一切用实力说话,投放决定利润。我们将不断开拓,推动全新的Live ROI理念, 这一全新的投资回报战略势将席卷市场,掀起媒体行业的变革之潮!

未来,实力传播将继续与行业携手,共同谱写崭新的篇章。

实力传播获得的重要奖项概览:
最具幸福感广告企业
RECMA媒介代理机构排名第一,
R3最具投资回报媒介代理公司,
中国最具影响力品牌服务机构,
第三届金投赏媒介策划奖四项大奖
2009C-R3中国广告媒介代理公司大奖
第三届金投赏大赛全场大奖,最具品牌贡献力广告公司
中央电视台“年度十佳优秀广告代理公司”


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