飞利浦以全新自然之力再创生活之美

飞利浦TVC之空气片

2012年4月20日,上海——飞利浦中国近日推出系列电视广告片,并由此打响了该品牌在大中华区的品牌推广战役。系列广告由4部电视广告片组成,由上海奥美广告负责其概念策划和创意设计,旨在体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素融入健康、创新的科技产品中,致力改善并简化人们的日常生活。

新系列电视广告为中国消费者呈现了飞利浦如何将空气等自然元素与实用的创新科技完美结合,创新出如AirFloss(采用世界最新微爆气流技术清洁牙缝的口腔卫生产品),AirFryer(厨房电器,能够用少油甚至无油的方式烹饪出可口的油炸食品)等等。另一支电视广告则展现了飞利浦电饭煲和ActiveCare吹风机(目前市场上唯一一款使用传感器技术,能够防止头发过热或过度干燥的吹风机)通过对温度的精准控制,将生活琐事化繁为简。

“生活在世界经济增长最快的地方,中国的消费者不得不在重重压力下辛苦工作,同时还要确保自己的日常生活得到改善。基于如此的考虑,飞利浦希望通过实用的创新科技,改善人们的生活,并且为他们与他们所爱的人提供更美好的生活体验”,飞利浦大中华区首席营销官/副总裁赖文安(Boon Lai)先生表示:“ 我们希望通过这几支电视广告,让消费者对飞利浦有一个全新的认识,让飞利浦成为他们心中美好生活的缔造者。我们尤其渴望赢得中国二三线城市的消费者,这对于我们未来五年的增长将是一个关键因素。”

上海奥美广告执行创意总监黄培兴(Francis Wee)表示,“我们希望能够做到的是告诉中国的消费者:飞利浦的确是一个卓越的创新品牌。作为生活在城市里的消费者,人们对自然环境的感知日益麻木,理所当然得任意取之用之。因而,当他们看到飞利浦致力于将大自然最基本的元素创新成为尖端先进的科技产品时,将会为之激动不已。这是他们从未想到过的‘精于心、简于形’的生活形态。”

从本周起至今年年底,广告将在全国各大主要电视网络播出,包括中央电视台,江苏卫视和湖南卫视等。

欣赏飞利浦TVC之温度篇:

创作名单
项目名称:“感谢自然”
客户:飞利浦中国
简介:通过电视广告,提升飞利浦的整体定位,打造成为中国消费者心目中先进、创新的品牌。
创意代理商:上海奥美广告
首席创意长:樊克明(Graham Fink)
执行创意总监:黄培兴( Francis Wee)
创意总监:朱海良(Thomas Zhu)
艺术总监:黄海波(Haibo Huang),廖菲菲( Phoebe Liao),王剑( Jian Wang)
文案:朱海良(Thomas Zhu),乌恒明( Joe Wu)
代理商监制: 黄爱薇(Aywei Wong)
策划: 钟桥轩(Edward Bell), 高筝(Jenny Gao)
客户执行: 袁勇(Yong Yuan),汪思妮( Judy Ang),纪瑜( Fish Ji),曹珏 (Tracy Cao), 周斐(Cynthia Zhou)
媒介代理商: Carat
制作方: P.I.G. Production
投放:电视广告

 


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